第六章信息商品信息经济学.ppt

第六章信息商品信息经济学
信息商品的流通交换特性
（1）流通的跨越时空性
信息商品具有知识信息特性，其流通不会像物质商
品那样受运输、仓储、分配等条件的限制，而且还可以
– 信息商品价格
C – 信息产品生产成本
r – 产品利润率
信息商品基础价格理论
（2）应用马克思的劳动价值论解释信息商品的价值和
价格
劳动价值、效用价值和效益价值都可作为信息商
品价格形成的基础
一次信息商品：价格决定于效用或效益
二次信息商品：以劳动价值为基础形成费用价格
三次信息商品：充分考虑其劳动价值和效用价值
信息商品基础价格理论
（3）借助现代西方经济学关于价格的理论阐述信息商
品价格
a. 边际成本价格理论
P = MC = MB （完全竞争市场前提下）
b. 垄断价格理论
为保证收回投资，实现利润最大化，以高于平
均成本的价格定价
c. 均衡价格
以生产费用为基础，兼顾考虑供求、垄断和竞
争程度等因素制定出均衡价格
信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
a. 产生自然垄断（Normal Monopoly)
MC
AC
P
Q
普通生产的平均成本曲线
AC
MC
具有自然垄断特性的平均成本曲线
信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
b. 为价格歧视提供可能
信息提供给额外顾客的成本几乎不受边际成本约束，
生产者可实施价格歧视，用多个价格甄别消费者，从
而扩大其收入
O
P
P
P1
P1
Q1
Q1
Q2
Q3
Q
Q
无价格歧视
有价格歧视
信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
c. 规模经济
边际成本为零，取消了生产规模的约束，产出
规模越大，产品的平均成本越低，产品越易出售。
所以信息产品具有规模经济效应，即规模越大，
经济效益越高，社会效率越高，反之越低
信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
d. 转售成本低
S
D
MC
P1
P2
P
Q
Q1
Q2
S’
D’
O
O’
由于边际成本很低，消费者
可以复制并以低于均衡价格
P1的价格P2出售，这样会
增加市场供给，S S’
市场消费者会预期到商品
将以P2出售，因而等价格降
到P2才购买，需求曲线降低
D D’，均衡点O O’
需求量 Q1 Q2
信息商品特点对价格形成的影响
（2）信息悖论（Information Paradox）
信息商品是体验性商品，消费者有可能在体验过
后，由于掌握了信息内容，而放弃购买欲望，结果
信息生产商无法出售商品
图书
消费者
图书经销商
通过翻阅，了解
书中内容不再购买
无法售出图书
信息商品特点对价格形成的影响
（3）非竞争性消费（Non - rival Consumption）
信息的可共享性 信息商品的非竞争性消费
a. 信息商品被顾客转售
以低价转售给无此商品的需求者
如存在价格歧视，转售者以低价购进，高价
转售，赚取差价
b. 改变消费者价格预期
信息商品特点对价格形成的影响
（3）非竞争性消费（Non - rival Consumption）
c. 改变市场供需结构
多个消费者共同购买一件信息商品，共同享用，
各自的效用没有减少，但总消费量降低
S
D
d1
d2
d3
P
Q
Q1
P1
S
D
D’
P
P1
Q1
Q2
P2
信息市场竞争模式
信息市场——垄断竞争市场
（1）垄 断
自然垄断（高手稿成本，低边际成本）
信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率
非自然垄断（知识产权保护）