伊利集团六一节活动策划方案p.docx

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伊利悠悠球有奖促销活动
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策划思路
目标花费人群心理伊利公司六一节活动策划方案p
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伊利悠悠球有奖促销活动
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策划思路
目标花费人群心理剖析：
伊利冰激凌的主要目标花费人群是 6/FONT>15岁的少年小孩他们有充分的零花费 , 在电视文化下长大，在生活上喜爱试试新鲜的事物，模拟力极强。爱吃零食，常常光临
食品店。是正在成长中的花费者。
宣传活动切入点的选择
选择目前中小学生中最流行的娱乐活动和伊利冰激凌的促销活动相联合进行有奖促销，即能够增强伊利品牌在少年小孩中的亲和力又能够建立伊利品牌时髦新潮的公司形象。
目前在中小学校园中最为流行的活动项目是一种叫做“悠悠球”的玩具，“悠悠球”
在少年小孩中发展成为了一种时髦，它有十几种款式，价钱从 5 元至 100 多元不等，拥有悠悠球的数目和品位成为小朋友们互相攀比夸耀的一种资本。
悠悠球简单描绘
“悠悠球” 由一根线绳和一个滚轴构成， 用手抛出后，依据滚轴转动时产生的离心力，由线绳对滚轴转动的方向、力量能够作出很多不一样的花式动作，能够很好的锻炼腕力、臂力和协调性。
伊利品牌与悠悠球的切合
伊利乳业的冷饮系列产品的质量是一流的，可是在多半花费者以为她有些古板，不可以跟上时髦潮流。这也是众多青年花费者更愿意选择合资品牌或洋品牌的原由，多半青年人更着重冰激凌的口胃和食用时获取的心理上的均衡。
所以，把悠悠球作为奖品进行伊利，在将来的主力花费者的心目中建立起伊利品牌就是最新、最酷的感觉，即可扩大今年夏季的销售量，又能够培育与花费者的感情，堪称是两全其美。
推行策略
基于 6 岁— 15 岁的少年小孩接触的主假如电视媒介， 而为此次活动从头制作广告带明显已经没有足够的时间，所以选择店面张贴广告海报作为主要的宣传门路，同时协助
必定的报纸广告和广播广告。
抽奖方案
怎样参加抽奖活动
在《北京晚报》上登载伊利平面广告，并在平面广告中附加一张抽奖登记表，只需剪下五张伊利冰激凌的辨别标记，贴在登记表上，并在报名表上填写姓名、学校、联系方法，在指定日期前将登记表寄回伊利公司北京做事处，即可获取抽奖资格。
奖品怎样设置
奖品价
共计
奖品
数目
值（元）
（万元）
一套“奥迪”
特等
牌超级悠悠
1
5，000

奖
球 +4666 元
现金
一等
一套“奥迪”
牌超级悠悠
50
300

奖
球
二等