0890后消费者行为分析.doc

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８0、９0后消费群分析
中国进入历史上第三个消费高峰，消费结构也随着80、9０消费能力的提升发生历史性的改变。从数量上看,8０、90年龄段的消费者达到４亿,其消费潜力巨大;从质量上来看，这个处于19-2９岁之间的消费者,覆盖别人评价个性、酷)的追求超过上一代购物者，如６0、70购物者选购电脑对性能的要求绝对超过外观，而8０、90买电脑确定好品牌和自己可接受的价格范围后,首选的指标就是电脑外观。在向消费者推介的时候,只有从他们的首选指标着手才能一矢中的。针对这种消费者,如果服装店老板一味强调质量好、价格便宜自然是不能打动他们的芳心。
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4. 购买决策
由于年纪尚轻,消费经验有限，８0、9０在维护自我消费话语权的基础上,往往容易受意见领袖或受舆论环境的影响,同学、同事、网友口碑、博客、MSＮ、GOOGLＥ搜索构成的非正式化的信息交流,几乎成为他们之间对某种产品、某种品牌最权威的消费指导。诺基亚20０8年１0月全球推出首款触控音乐手机58００,２0０９年2月21日,中国区首卖会场面狂热,22日上午,全国52家诺基亚专卖店首批产品已全部售罄,其在中国区营销的成功,一个重要因素就是向新一代的意见领袖进行了精准营销。第一轮推广空降网络直播间,分享产品策略、介绍并演示产品、第一时间接受网友问答;第二轮传播是选择网友免费试用并发表试用感受,各地网站竞相跟贴。前两轮基本“掳获”了网络意见领袖。第三轮传播邀请陶喆、莫文蔚、飞儿乐队、超女、快男等众多８0、９0崇拜的偶像参与诺基亚跨年新品发布会，在湖南卫视、新浪网和中央人民广播电台音乐之声三大顶级传媒立体式直播集聚了全国亿万观众的眼球，让众多粉丝对诺基亚58００翘首以待。要8０、９0买单，你的营销手段必须影响到他们的决策因素。
5. 购后行为　　８0、９0购后行为比前几代人更积极更主动,因为一方面他们主张自我且喜欢用行动表达自己的主张，我的地盘听我的。另一方面他们与外界的沟通更开放更便利,想说就说想唱就唱，有宣泄的空间与平台。购后行为发生在购买之后,但却发生在下一次购买之前，目前大多数营销理论强调购后服务,重视消费者购后的愉悦体验。面对8０、90购物者更重要的可能是如何刺激他们将购买、使用体验传播给他人,因为购后体验的素材很可能成为下一个购物者购物决策的参考资料。如果说以前需要重视购后行为,那么今天就“更”要重视这个环节。8０、90后越年轻的一族越有主见、品牌忠诚度越低,他们喜欢在各种品牌间选择,体验不同的感觉。未来市场提高销量的一个重要策略也许不是提高消费者重复购买次数,而是提高试用消费者数量。 消费者80、９0购物者对购物信息的吸收、对于产品信任的获取，对于产品的最终选择与其他年代的购物者有了很大的不同,这促使企业必须有针对性地创新品牌—赋予品牌更多的80、90内涵与个性；改善产品的信息传播渠道—覆盖他们的生活轨迹，加强与某些意见领袖的信息沟通;改善终端的店内要素—更动感、时尚、娱乐; 改善购物者体验过程—增加娱乐、便利性。
中国移动—动感地带成功案例
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１、独特的品牌个性：“动感地带”被赋予了“时尚、好玩、探索”的品牌个性,同时提供消费群以娱乐、休闲、交流为主的内容及灵活多变的资费形式；
2、炫酷的品牌语言：富有叛逆的广告标语“我的地盘，听我的”，及“用新