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优衣库品牌建议
目录
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库
日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌
坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品优衣库品牌建议
目录
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库
日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌
坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者
倡导‘百搭’理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购 物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品
‘衣服是配角，穿衣服的人才是主角，’突出以人为本的穿衣理念
品牌概念
品牌认识
品牌认识
UNIQLO品牌的迅销公司成立于1963年
1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美
国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国
后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方
式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装
销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售
体系实现店铺运作的低成本化。
2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的
日本首富
诞生历程
品牌认识
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的
摆放，根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消
费者提供多元化的选择
即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所
展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，
这也是优衣库对于店铺经营的用心之处
使得顾客能够很清晰，很快的了解自己想要的商品在哪里，纯属是
大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的
感觉
以人为本
理念与目标
定位
模式竞争
服务竞争
管理竞争
目标
高性价比
低成本
自助服务
精细管理
利润率
以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人
都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服
降低成本
将生产和销售两大环节迅速合理联系起来
将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为
世界一流的休闲服装零售企业
最大限度的考虑并分析顾客的需求
实现最高水准的顾客服务
为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚
主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营
产品种类
男装部分MEN
经营模式
SPA模式是指“将生产与销售直接连接”，也就是将“顾客”与“生产者”直接相连。
SPA模式
顾客
生产者
适时存购管理
汇聚销售商的订货单，每周实时监控，根据检测分析的数据，
来制定生产量，所以基本没有多余的库存。
产品种类
女装部分WOMEN
购买因素
产品因素
UNIOLO一直注重提高产品的质量。
例如HEATTECH，它是日本先进技术
与时尚潮流融合后诞生的高新技术服
装，也是优衣库品牌全球化进程中非
常重要的战略商品。‘HEATTECH’具
有超强吸湿发热的独特功能，是优衣
库以‘更温暖呵护，更舒适体验，更适
宜的价格’为目标而开发的创新面料，
优衣库将创新技术和适中价格结合，
使‘HEATTECH’服装不仅可以作为日常
着装穿着，即使寒流突然来袭，也能使
消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣
营销策略
优衣库最着名的营销活动之一莫过于WORLD UNIQLOCK,是UNIQLO
进行成功霸占用户桌面，主要是因为它基于网络整合营销4I原则中Intere
ting 趣味原则。base
制作的一个功能性widget，把美女、音乐、舞蹈融合到时钟这么一个工具
上，以时钟为舞台展示品牌,从而建立起受众与品牌之间的链接通道。来源
用FLASH做成的画面上，跳着大大的数字显示着目前的时间，每跳五秒，
便进入一段随机出现的五秒影片，这段影片是可爱的美少女们或跳舞，或
上楼，或编花绳，或随意或跟着节奏律动着。她们穿着UNIQLO今季主打
的服装，五秒影片过后，再度进入下一个十秒周期。每时每刻欣赏美女们
的清爽脸孔以及各种舞蹈POSE，这既有趣又令人印象深刻，再配上好听
的音乐,看着独特的画面，这个创意实在太让人欲罢不能!
WORLD UNIQLOCK
营销策略
代言美女
营销策略
时尚元素带到营销方案之中，
与时尚杂志合作开发联名产品，并不惜重金，
邀请明星代言，邀请众多顶级品牌喜爱的阿格
妮斯迪恩和卢克沃洛担任