(2010)当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告.doc

当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告
一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样,是容易被忽略的;对国际市场的开拓不够,出口能力不强等。这些问题已成为制约国产品牌手机产业发展的重要因素,亟待解决。国产品牌手机产业要实现健康、快速、可持续地发展,必须提高自身竞争力,掌握核心技术,提高产品出口份额,以便在世界市场上占有一席之地。
当前国产手机企业发展的现状
上世纪九十年代末,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大手机制造商瓜分了中国内地70%以上的手机市场份额,而国产品牌手机芳影难觅。时至今日,国产品牌手机突出重围,异军突起,形成规模效益的国产品牌手机厂家百花齐放,各领风骚:多普达、OPPO、海尔、联想、波导、厦新、康佳、金立、TCL、华硕、创维、CECT、中兴、UT斯达康、奥克斯、迪比特、东信、长虹、德赛、天时达、先科、侨兴、维科、华为、万利达、普天、大显、大唐、厦华等国产品牌手机抢占了三分之一以上的国内市场份额,实现了从无到有、从小到大的跨跃式发展。“雄关漫道真如铁,尔今迈步从头越”,国产品牌手机步入了可持续发展的轨道。
纵观国产品牌手机的市场占有率增长显示: 1997年国产手机几乎为零,1998年开始起步,1999年是13万部,占当年全国产量5%;2000年440万部,%;2001年国产手机产量1048万部,%。据信息产业部统计,截止至2009年9月30日,,平均每月手机用户增长660万户,国产品牌手机在国内市场的占有率为29%,同比去年提高了6个百分点。截止到2009年9月30日,,普及率达到46%,我国手机用户总数近年稳居世界第一。
经过几年卧薪尝胆。国家质监局最近组织的手机质量抽查显示,国产品牌手机与诺基亚、摩托罗拉等产品在各项关键指标上基本相当。国内IT权威的评测机构赛迪评测,最近公布了市场上新近推出的高端手机评测结果,结果显示国产手机各方面指标不逊于国外品牌。在外观设计方面,联想S700、酷派6168H、多普达S900、OPPOA105等几款入选"我最喜欢的手机外观奖"的国产手机,与进口品牌相比,毫不逊色。
目前国产手机企业正逐步注重投入中长期研究开发,提升国产化层次,至力于在开放的手机价值链的各个环节上形成核心竞争力。中国移动通信制造企业的技术实力在逐步增强,在产品研发方面表现为:2G的被动贴牌,。据中国多家权威媒体的调查显示:国产手机虽然在品牌影响力、在消费者心目中的形象和整体实力与进口品牌还存在相当大的差距,但国产手机阵营已经空前壮大。消费者已认同国产手机,在被调查者中,%表示愿意选购国产手机。国产手机企业经过较短时间的"模仿秀"阶段,快速进入了产品设计个性化阶段。特别在品牌营销和宣传造势方面,国产手机表现出自己独特的手法和强大的市场推广能力。透过广告可以发现,随着中国移动市场的大规模扩张,国产手机
企业也正在悄悄地迅速崛起,国产手机企业正沿着人们的预期发展着。据信息产业部公布的一项调查结果显示:2000年底国产手机的市场占有率为5%,2001年底为12%。截止到2009年9月底,%。并且全世界有10%的手