hermes爱马仕---2.ppt

广告营销策划分析·案例
案例四
爱马仕
Hermes:法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
关于爱马仕
Hermes
品牌分广告营销策划分析·案例
案例四
爱马仕
Hermes:法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
关于爱马仕
Hermes
品牌分析
宗旨：让所有的产品至精至美，无可挑剔
设计目的：追求自我 回归自然
风格：简约而自然
品牌形象：高档高质的原则和独特的法兰西风格
设计理念：超凡卓越 极致绚烂
HERMES
品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创 造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
产品策略
（Product ）
价格策略
（Price ）
渠道策略
（Place ）
促销策略
（Promotion ）
M1
M2
M4
M3
“等待取货期”
创新
罕见、独特、质感与高级
4P
“定制、限量、甚至唯一”
4P
营销战略
目标市场地位：高端产品
销售渠道：厂家直销，专柜销售，网络销售
Hermès的发展会更好：
人才
扩大生产
环境、技术
销售全球
与印度大象共舞
印度冬韵
献给在阳光下亦能望见灿烂星光的女性。
谢谢观赏