象征手法在产品语言表达中的应用研究.doc

象征手法在产品语言表达中的应用研究
苏俊杰 邓艺君 关键词:象征手法;产品语言;应用
1象征手法
象征手法是文学表达中的一种艺术手法,其根据事物之间的某种联系,借助具体形象(象征体)表现某种抽象概念、思想和情感(象征手法在产品语言表达中的应用研究
苏俊杰 邓艺君 关键词:象征手法;产品语言;应用
1象征手法
象征手法是文学表达中的一种艺术手法,其根据事物之间的某种联系,借助具体形象(象征体)表现某种抽象概念、思想和情感(本体)。该手法可使文章立意高远,深刻含蓄,将抽象的思想情感转化为可感知形象,读者通过事物的内在联系进行联想,意会到含蓄深刻的精神内涵,且获得心灵的享受。
2产品语言
产品语言是在符号学的原理上建立起来的,目前产品符号学理论普遍采用莫里斯体系,该体系把产品符号分为语构、语意和语用三个维度。产品在完成符号之间形式构成关系“编码”(即语构)后,作为一个完整符号通过一定形式承载信息与意义(即语意),最后通过语言方式完成传递功能,用户加以“解码”(即语用)从而获得相关信息和享受产品带来的精神内涵享受。
产品语言将产品功能分为实用功能和产品语言功能,在产品语言功能中,这里主要研究符号功能分支下的象征功能方面。在产品的象征功能里,从产品符号的语构、语意、语用三个维度,分别研究产品文化的承载和文化传递途径,以及用户获得文化体验的方式,通过象征手法的应用实现产品文化符号及精神内涵的传递。产品语言模型(如图1)。
3象征手法在产品语言表达中的应用价值
象征手法的运用可以充分调动观者的想象与抽象能力,在产品中的应用可以使产品对用户的沟通方式从“命令”转为“指示”。象征手法是文学语言表达的一种技巧,将语言的传达方式进行了美的加工,使思想在语言传达时更意味深长。产品作为一种语言与用户沟通,首先完成沟通的基本目的,再次是沟通的美,象征手法的应用可使产品语言实现表达美,使文化与用户之间完成思想沟通,让用户享受到精神的深度体验。
4象征手法在产品语言表达中的应用原则

物与物、事与事、事与物之间有许多性质关系,人在面对它们会寻找相似性且主观归类,通过事物之间的联系进行延伸思考与想象创造,挖掘事物背后隐形的思想内涵。所以,在语构维度中寻找产品外在层、中间层的各种内容与需要象征事物之间的属性联系,在产品符号功能中通过象征手法加以体现,经用户使用与思想加工获取产品的精神内涵。应用如:形态仿生、吉祥纹饰,例如:万柿如意、蝠到眼钱等和寓意类海报中的谐音、比喻、引申等。

人会赋予事物主观情感。在中国的文化艺术里,善于发挥形象思维观察事物的特征,在拟人化的过程中寄情于物,通过事物的特性来指代思想,同时,人的众多情感诉求或多或少都会寄托于相应特性的事物之上。所以,在语意维度中通过抓住人的情感诉求、及某事物能勾起人的某种情感冲动,还有事物特性能够指代的人物品格和情感,都通过象征技巧引导用户思考,勾起用户的内心情感共鸣,使其获取产品符号的象征含义。例如:花中四君子(寄托人坚毅、谦虚的精神)、龙图腾(寄托中国人自强不息、奋勇向前的精神,是中华民族的图腾和情感象征)。