毛绒玩具市场调查报告.doc

一、前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者,中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高,毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰. 毛绒除了它的玩具功能,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐,一双毛绒托鞋,一个毛绒靠垫,一只毛绒小熊,它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后 90 后的求异心理, 时尚精神, 使得这个市场慢慢扩大。二、调查对象基本情况调查方法:实地问卷调查调查对象: 红河学院学生调查时间: 2012 年9月 30日—— 10月6日地点:红河学院问卷回收情况: 我们共做了 260 份实地调查问卷, 实际有效收回 255 份。(一). 消费者调查部分针对广大消费者,我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。根据调查结果得出:被调查者中的 159 人的喜欢毛绒玩具, 被调查者中的 77 人对毛绒玩具的喜爱程度一般,被调查者中的 11 人是不喜欢毛绒玩具的, 被调查者中的 8 人对此是无所谓的态度。因此可以总结出: 大多数人还是很喜爱毛绒玩具的,因而他们的购买欲望也是最强的,是现在毛绒玩具的最主要消费者, 根据调查结果可以得出:有 29% 的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢, 43% 的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具, 26% 的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2% 的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。因此可以总结出: 消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多,但对卡通的更喜爱些根据调查结果可以得出: 55% 的被调查者喜欢熊, 13% 的被调查者喜欢猪, 7% 的被调查者喜欢狗, 11% 的被调查者喜欢鸭子, 14% 的被调查者喜欢猴子。因此可以总结出: 喜爱熊的人最多,这也正如现在的市场需求最大的也是熊,。对于其他类的动物玩具也应进行销售,要做到品总齐全,吸引不同类型的消费者,满足他们的差异化需求。根据调查可以得出: 被调查者中的 51 人认为 10~20 元的价格较合适,被调查者中的 126 人认为 20~50 元的价格较合适,被调查者中的 55 认为 50~80 元的价格较合适,接受调查中的 23人认为 80 元以上的价格较合适因此可以