毛绒玩具市场调查报告.doc

螀蕿一、前言羅中国人是毛绒玩具的忠实消费者,中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高,毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐,一双毛绒托鞋,一个毛绒靠垫,一只毛绒小熊,它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。螃二、调查对象基本情况蒁调查方法:实地问卷调查蚁调查对象:红河学院学生莇调查时间:2012年9月30日——10月6日蒆地点:红河学院芁问卷回收情况:我们共做了260份实地调查问卷,实际有效收回255份。蒈(一).消费者调查部分蒆针对广大消费者,我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。羅羁根据调查结果得出:被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具,被调查者中的77人对毛绒玩具的喜爱程度一般,被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的,被调查者中的8人对此是无所谓的态度。蒀因此可以总结出:袈大多数人还是很喜爱毛绒玩具的,因而他们的购买欲望也是最强的,是现在毛绒玩具的最主要消费者,根据调查结果可以得出:有29%的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢,43%的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具,26%的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2%的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。莅因此可以总结出:螂消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多,但对卡通的更喜爱些薁根据调查结果可以得出:55%的被调查者喜欢熊,13%的被调查者喜欢猪,7%的被调查者喜欢狗,11%的被调查者喜欢鸭子,14%的被调查者喜欢猴子。羆因此可以总结出:螄喜爱熊的人最多,这也正如现在的市场需求最大的也是熊,。对于其他类的动物玩具也应进行销售,要做到品总齐全,吸引不同类型的消费者,满足他们的差异化需求。蒂莈根据调查可以得出:被调查者中的51人认为10~20元的价格较合适,被调查者中的126人认为20~50元的价格较合适,被调查者中的55认为50~80元的价格较合适,接受调查中的23人认为80元以上的价格较合适艿因此可以总结出:膃80%的消费者希望购买80元以下的毛绒玩具。因此,在采购商品时,主要以80元以下的商品为主。膂根据调查可以得出:15%的消费者买毛绒玩具是为了娱乐,12%的消费者购买毛绒玩具是为了装饰,13%的消费者购买毛绒玩具是为了收藏,60%的消费者购买毛绒玩具是为了送人。莀因此可以总结出:蒇绝大数人买毛绒玩具是为了送人。蚃此次接受调查20%的是男生,80%是女生羃四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析蒁(一)、竞争优势(S)薅毛绒玩具价格低廉,种类多,品种齐全,赢得了众多学生一致好评。莆(二)、竞争劣