经典品牌命名案例.doc

经典品牌命名案例
经典品牌命名案例
1/3
经典品牌命名案例
经典品牌命名案例
“翁媳”是理刊行业里别开生面的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何相关“理发技术更优异”经典品牌命名案例
经典品牌命名案例
1/3
经典品牌命名案例
经典品牌命名案例
“翁媳”是理刊行业里别开生面的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何相关“理发技术更优异”的讯息，但顾客因此就
会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。在理发业特定的竞争情景下，这种担心已经成了一种多余。在
行业的导入期和成长久，“能理发”是进入行业的必要条件，“剪得好”是生存和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?
利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想;后者虽有所改良，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：Lux，立刻获得公司董事会的同意。名称改换之后，产品销量大增，
并很快风靡世界，时间不长就成为著名世界的产品。虽然香皂本身并无多大的改良，但Lux给商品带来的利益是巨大的，能够说这种商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。Lux是一个近乎完美的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能知足优异产品的所有优点。
宜家家居(IKEA)于1943年创立于瑞典,“为大部分人创立更为美好的平时生活”是宜家公司开创办以来一直努力的方向。宜家品牌
始终和提高人们的生活质量联系在一同并秉着“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐备，价钱低廉的家居用品”的经营宗旨。
这与宜家的宗旨是相切合的。宜家从创立开始，就一直致力于为人们打造舒坦、愉悦的家庭环境，让人们的生活更为方便、惬意。“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好切合了这一点。
与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。而在中文翻译方面，也能够说是有一个很巧妙的音译。“宜家”不单与“IKEA”发音近似，拥有与英文名称同样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。“宜家”二字合在一处，不只是是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更为容易被消费者所接受。
CANON这个新名字的出现，关于佳能公司的发展是举足轻重的。与其他著名品牌同样，CANON也有一个相同的特点，那就是简洁好记，而且大部分地域的发音都邻近似。与此同时，CANON这5个字母中包含两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种和蔼的感觉，给消费者的第一印象特别不错。消费者在看过这个品牌名称之后，很容易就能够记着。
CANON的中文名称“佳能”，是根据其英文名音译而成。在原有的优点上，“佳能”