经典品牌命名案例.doc

经典品牌命名事例
经典品牌命名事例
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“翁媳”是理刊行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“剪发技术更优秀”经典品牌命名事例
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“翁媳”是理刊行业里别出心裁的一个品牌名字，从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“剪发技术更优秀”的讯息，但顾客所以就
会以为“翁媳”剪发技术不专业、供给的全套剪发服务不够好吗?未必。在剪发业特定的竞争情形下，这类担忧已经成了一种节余。在
行业的导入期和成长久，“能剪发”是进入行业的必需条件，“剪得好”是生计和发展的充分条件，当行业因竞争而走入成熟期时，“能剪发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必需条件，这个时候又将用什么来吸引顾客呢?
利华企业19世纪末向市场推出了一种新式香皂，一年中先后采纳过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为产品名称。前者与香皂没有任何联系，显得不三不四，且有不洁的联想;后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路素来不好。1900年，企业在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的产品名称：Lux，立刻获得企业董事会的赞同。名称更换此后，产品销量大增，
并很快风靡世界，时间不长就成为出名世界的产品。固然香皂自己并没有多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这类商品的成功很大程度上归功于它的产品取名创意。Lux是一个近乎圆满的产品名称，它是西方国家拉丁字母产品取名的经典之作，备受业内人士尊崇。它几乎能知足优秀产品的全部长处。
宜家家居(IKEA)于1943年创办于瑞典,“为大多数人创办更加美好的平时生活”是宜家企业创始办以来素来努力的方向。宜家品牌
一直和提升人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客供给他们可以负担，设计优秀，功能齐全，价格便宜的家居用品”的经营要旨。
这与宜家的要旨是相吻合的。宜家从创办开始，就素来致力于为人们打造舒坦、欢喜的家庭环境，让人们的生活更加方便、舒坦。“IKEA”的品牌名称和音节特色，正好吻合了这一点。
与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也愿意提起这个音节。而在中文翻译方面，也可以说是有一个很奇妙的音译。“宜家”不单与“IKEA”发音近似，拥有与英文名称相同的长处，并且“宜家”二字让人很简单就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体谅。“宜家”二字合在一处，不只是是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加简单被花费者所接受。
CANON这个新名字的出现，对于佳能企业的发展是举足轻重的。与其余出名品牌相同，CANON也有一个相同的特色，那就是简短好记，并且大多数地区的发音都周边似。与此同时，CANON这5个字母中包括两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种平和的感觉，给花费者的第一印象特别不错。花费者在看过这个品牌名称此后，很简单就可以记住。
CANON的中文名称“佳能”，是依据其英文名音译而成。在原有的长处上，“佳能