部分广告文案广告语.docx

广告语
一、学习目标与方法指导
正确理解并掌握广告语的定义。
收集一些广告 , 联系广告的正文与标题 , 具体认识广告语的特征及作用。
掌握广告语创作的方法 , 分析一些有独创 更不存在广告创意人员所必须遵循和追求的广告语类型创
作方法。由于创作人员的创意原则、创作目的、知识结构、语言习惯、情感偏好等各有不同 , 所创作
出的广告语也姿态万千。广告语分类中的功能类别有 :
企业形象的广告语、
商品的广告语、
促销活动的广告语。
广告语分类中的诉求类别有 :
彰显优势的广告语、
承诺利益的广告语、
调动情感的广告语。
广告语分类中的结构类别有 :
单句型的广告语、
双句型的广告语、
前 ( 后 ) 缀句型的广告语。
广告语分类中的风格类别有 :
比拟化的广告语、
口语化的广告语、
诗歌化的广告语、
成语化的广告语、
谐音化的广告语 。
第一节 广告语的概念及作用
一 、重要观点
广告语在某种意义上说 , 就像企业的商标一样 , 是企业营销的一俨重要标志。 广告语的创作是文案人员的不可或缺的一种重要专业技能。虽然只有一句话 , 却是广告文案中最难写的一部分 , 可以这样说 , 广告语不是写出来的 , 而 是文案人员用脑汁和心血熬出来的。
出于不同的广告目标和不同阶段的企业目标或市场竞争的综合需要告语的创作。

, 就可能出现千差万别的广
广告语除了经济效益之外

, 在影响时代风尚和社会文化观念方面也有着不可忽视的作用

。
二、 主要概念
广告语 , 又称为广告口号、广告警句

, 它是为加强受众对广告主体信息的印象

, 在广告中长期
反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。
三、 问题 解答
1. 如何正确理解广告语的定义 ?
【提示 】 (要点 ):
广告语反复出现在广告中 , 使消费者加深对企业的经营特点或商品及劳务的独特优良个性的理解与记忆 , 形成强烈的印象。所以广告语是现代广告的要素之一。
广告语是广告在一段较长的时间内反复使用的特定商业用语。
(3) 广告主通过广告语反复持久地提醒、影响和引导受众 , 形成受众对社
会时尚的确认、品牌形象的积累和相对的消费定势 , 从而促使受众成为消费者 产生购买行为。
广告语的基本特点 是什么？【提示】(要点):
简短、扼要、易于视昕表达和记忆以及口语化的倾向是广告语明显的特点。即便广告受众在
难以记全广告作品内容时 , 仍然能够依据一句记忆深刻、 个性鲜明的广告语而记住一个品牌、 一个企业和一种深入人心的消费观念及生活主张。
广告语与广告标题和广告正文相比较而言, 它具有在一定时期内被反
复不变地使用 , 并担当某一商品品牌象征性口号的特点。
(3) 广告语的依赖性。广告语大都不是在单一的媒介上独立地发挥效用 的 , 而是与广告作品中
的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分共 同产生作用 , 被众多广告媒体承载 , 在不同
的广告环境下作用于广告受众。
(4) 广告语一般都是广告中最引人注目的词句。
广告语与广告标题 有何 联系与区别 ？
【提示 】 (要点 ):
广告语一般都是广告中最引人注目的词句 , 但它并不是广告标题 , 间有一定的联系 , 也有明显
的区别。
广告语与广告标题的联系在于 , 它们都是将产品或企业的特点高度浓缩概 括而成的 , 广告标
题有时可以作为广告语 , 有些广告语就是直接从广告标题演 变而来的。
广告语与广告标题的区别在于 :
(1) 目的不同。广告标题配合不同时期产品推销的需要 , 必须吸引消费者阅读正文 ; 广告语主要
是使消费者建立一种观念 , 加深对企业或产品的印象。
(2) 适用范围不同。广告标题多用于对某种具体产品的宣传 ; 广告语则适用于对企业所有产品的
整体宣传。