曼秀雷敦夏季媒体投放计划书.ppt

夏季媒体投放计划书 ——曼秀雷敦新碧防晒系列
罗优雯武汉理工 2008357770677
王冠华中师范 2008357770664
摘要
炎夏的气息渐渐弥漫开来,各大品牌防晒已经做好准备打响新一轮的防晒霜大战了。在让人眼花缭乱的化妆品牌充斥中国市场,竞争日趋白热化的背景下,各化妆品巨头纷纷抛出了自己的品牌推广炸弹。面对欧美系、日韩系以及国产系林林总总的大牌竞争,曼秀雷敦2010新上市的新碧防晒系列该如何突出重围,站稳脚跟?
摘要
就上市时间而言,曼秀雷敦新碧防晒系列目前还处于品牌的导入期,因此,一个科学的夏季媒体投放计划书,能加快产品推广,节约宣传成本,最终达到扩大产品市场占有率的目标。
目录
媒体目标分析
1
媒体选择与评析
2
媒体投放策略
3
媒体执行方案
4
媒体投放预算
5
一、媒体目标分析
1、营销环境状况(市场分析)
根据贸发网2005年8月的数据显示:目前中国化妆品市场上,品牌的市场占有率为

美发品类(前十位) 美容品类(前十位) 护肤品类(前十名)
1 温雅美宝莲玉兰油
2 美涛羽西欧珀莱
3 欧莱雅欧莱雅羽西
4 迪彩玉兰油大宝
5 好迪欧珀莱小护士
6 雅倩雅芳欧莱雅
7 光明曼秀雷敦旁氏
8 侬丝露华浓美加净
9 现代郑明明雅倩
貂油蝶妆丁家宜
市场综合占有率:美发品类 -%
美容品类 -%
护肤品类 -%
由此可见,在中国大陆市场上,曼秀雷敦已经凭借其独有的小产品大市场的标准原则在激烈的竞争中占有了自己的一席之地。
一、媒体目标分析
一、媒体目标分析
对于防晒霜而言,在对已用产品十分满意的情况下,消费者通常会处于消费中涉入度状态。这类产品已经处于成熟期,差异性极小。但是鉴于曼秀雷敦新碧系列防晒产品上市于2010年,该产品仍处于发展的导入期,所以只有找好找准突破口才能更好扩大市场份额。
一、媒体目标分析
2、目标消费者分析:

中国防晒霜市场的消费层次和消费品牌基本上可分为3个群体
第一消费群体是大中城市的高薪和高收入的群体,他们受教育程度较高,
追求高水平生活质量,因此主要选择来自欧美日等大牌,
这部分人约占到城市人口的20%,消费者大部分是中青年女性。
一、媒体目标分析
第三消费群体以农村市场为主,其消费品牌通常以国产低档产品居多,
在消费人口中占有相当大的比例,约占农村人口的50%左右,
城市低收入人群亦属于这一消费群体。
第二消费群以中等收入的中青年居多,以及一部分的老年人。
他们收入水平中等,受教育程度中等。
这一群体人口比例较高,约占城市人口的60%。
一、媒体目标分析
曼秀雷敦新碧系列防晒产品以第一和第二消费群作为主要目标消费者,即以女性青年消费者为主要人群,儿童也属于该产品的一大消费群体,但由于儿童自主消费能力有限,因此消费的选择权还是在于女性。