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中文111班
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主要内容
夸张的定义
二夸张的类别
疗夸张在广告语中的雲
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或晋，孑-
感理；J我附狂•/出真彤显字.
V0感剰捡
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口
爲
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芳言而
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二夸张的类别
1、扩大夸张
2、缩小夸张
3、超前夸张
三夸张在广告中的运用
・1、运用的实例
・2、运用的目的
・3、运用中应注意的问题
1S/夸张在广告中运用的实例-
、扩大夸张
;例如：
:1•眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（某航空公司）
；《环球时报》，把地球抱回家。（《环球时报》）
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；“白大夫”祛斑霜，天下无斑。（白大夫祛斑霜）
像买白菜一样买别墅
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二、缩小夸张
例如：
1•今年20,明年18。（某香皂广告）
，无以复加；利润之薄，无以复减。（某
WITHYOU
三、超前夸张
例如：
。（湄窖酒广告）
2•未曾回眸，百媚已生。
（泳装广告）
（回眸一笑百媚生）
2、运用的目的
通过对人的主观心理感受、产品或服务的某些特征进行夸大和强化，突出的反映产品（或品牌）某一方面的特性。使产品（或品牌）给受众留下深刻的印象增强受众对于产品的认可度，激发消费者的购买欲望。
3、运用中应注意的问题
1•夸张要适度
2•要与受众文化接受心理相适应
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