当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨.doc

当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨
摘要:随着时代不断发展,中国文化领域中逐渐流行怀旧风,促使大量怀旧创意出现,形成完善的怀旧营销理念,满足时代发展需求。本文从当前中国文化产业的怀旧特征入手,深入进行分析,结合实际情况探索当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨
摘要:随着时代不断发展,中国文化领域中逐渐流行怀旧风,促使大量怀旧创意出现,形成完善的怀旧营销理念,满足时代发展需求。本文从当前中国文化产业的怀旧特征入手,深入进行分析,结合实际情况探索产业中存在的颠覆怀旧,以此为基础进行创新,探索现代文化产业怀旧营销策略,以供参考。
关键词:中国文化产业;怀旧;创意;怀旧营销
现阶段中国文化产业的怀旧风呈现出流行趋势,渗透在人们日常生活中的各个领域,直接影响当代的生活方式,改变思想与艺术,推动时代发展。怀旧风的超炫促使怀旧营销成为当代各个行业全新的营销方式,构建完善的营销体系,成为一件社会化的流行趋势,带动营销水平提升。
一、当代中国文化产业的怀旧风特征
当前的中国文化产业的怀旧特征主要集中在20世纪,例如20世纪的老洋房,1902年意大利与我国签订相关的租界合同,逐渐在我国天津地区建设一大批的意大利风格的建筑,该建筑与我国传统建筑存在明显的不同,具有明显的意大利风貌,部分建筑还融人了欧洲其他国家与中国传统建筑理念,形成更为独特的建筑体系,如意式角亭、纪念石柱等,形成独具特色的建筑群,该区域居住过许多著名的近代名人,最著名的袁世凯府邸、李叔同故居、梁启超故居等,形成深厚的文化底蕴,为当代怀旧文化资源开发提供良好的资源。在文化产业发展过程中,呈现出明显的特征,多数以现有的资源为主,深入挖掘历史中潜藏的价值,构建全新的发展体系,提升文化产业的影响力,将怀旧与市场、时尚进行结合,将21世纪人们的置身于20世纪,感受年代的特色,仿佛时光倒流,吸引人们驻足。文化产业的怀旧还呈现出明显的集体性,如当代“80后”的“黑猫警长”动画片重新拍摄,儿时记忆中的零食也同样再次出现,部分记忆中的产品再次复活,成为人们生活中的常见元素,引起人们集体的回忆。
二、当代中国文化产业中的颠覆怀旧
(一)回归
为满足当前的怀旧风发展,中国文化产业中的部分产品逐渐回归,迎合人们的怀旧意识,为其情感产生一种寄托的物品,促使其以修复的姿态回归,构建一种独特的场景,为人们带来全新的体验。例如,我国某芝麻糊广告文案中灵活怀旧的手法进行宣传,以小时候古老的街道为主,利用黑白色的渲染上实际,还是小时候的味道,如同儿时的记忆一样经久不散,引起人们不断的回味,实现怀旧营销。
(二)创新
创新也是当代中国文化产业怀旧风发展的一种全新理念,对于怀旧来說,从本质上是一种假设,人们根本无法回到过去,进而表现出一种无法回归姿态,因此在怀旧中加入创新思想,融人现代的理念与文化,将怀旧与现代相结合,颠覆了传统的怀旧特征,不再单一地以传统意义温情怀旧为主,更多地加入现代元素,从某种意义上进行时尚创新,构建全新的组合,表现为统一性,将不同的元素进行创新,形成一种创新怀旧风。
三、当代中国文化产业怀旧营销策略
(一)积极进行合理的怀旧理念创新
当代中国文化产业怀旧营销过程中,应合理进行理念创新,不再以单