影视广告创意策划全ppt课件.ppt

影视广告创意策划
成都理工大学
1
写 在 前 面 ——建立基本广告观
2
广告的历史
旧时代的广告
－ 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
－Arcy）
盛世长城（Saatchi&Saatchi）
（Publicis）
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§ 专题：知名广告公司
电通（Dentsu）
哈瓦斯（Havas）
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Ⅰ 影视广告的评判标准
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获奖广告作品≠实效广告
“务心抗拒那种为得奖而写广告方案的诱惑。我得奖时，总是很满足；但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖，因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。” ——大卫·奥格威《一个广告人的自白》
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创意必须服从营销策略
让受众感到真实可信
销售，销售，还是销售
给谁看，就要深入琢磨谁
重复品名至少三次
产品功用 诉求的重中之重
要一个记忆点
实效至上的13法则
购买引导，让受众动起来
看画说话？看话配图？
一定要说人话
制作班底，谁领导谁？
别指望一条片子包打天下
媒体投放，行百里半九十
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广告是门科学VS广告是门艺术
广告是一门科学，同时也是一门艺术。正确的策略依托科学的分析，精湛的艺术来自创意的升华。 策略与创意是密不可分的．是相辅相成的。
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最重要的决策是如何替你的产品定位。
所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。
《一个广告人的自白》
《热血、头脑和啤酒》
《奥格威谈广告》
广告创意流派学说
广告要成科学，我就能做女人了。
广告是有毒的气体，绝对能攻击你，让你的肺炸裂开来。
伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。
《广告的艺术》
《蔚蓝诡计》
大卫 · 奥格威
乔治 · 路易斯
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§ 专题：知名广告大奖
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§ 专题：知名广告大奖
莫比广告奖
莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。
THE MOBIUS AWARDS
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§ 专题：知名广告大奖
纽约广告奖
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖。初审于4月举行，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
The New York Festivals
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§ 专题：知名广告大奖
嘎纳广告奖
Cannes Lions Advertising Campaign
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。 广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此，开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
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§ 专题：知名广告大奖
伦敦广告奖
伦敦国际广告奖 自1985年正式创立以来，每年的 11月在英国伦敦开幕并颁奖。虽然颁奖安排在每年约11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景，包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等，但创意作为共同且唯一的评奖标准。
London International Advertising Awards
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§ 专题：知名广告大奖
克里奥广告奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁布发年度的各类奖项。来自全国各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入闱”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖，第四轮决出金奖，直至第五轮决出克里奥大奖。
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§ 专题：知名广告大奖
时报广告奖
时报广告金像奖 Times Advertising Awards
时报华文广告奖 Times International Chinese Advertising Awards
时报亚太广告奖 Times Asia-Pacific Adve