互动营销-尔玛中国互动营销.ppt

互动营销-策划篇
ErmaChina
关系??
A组:凤姐、芙蓉、天仙MM、最美清洁工、最美售楼小姐
B组:逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车
ErmaChina
九岁博览群书,二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书,例如《知音》、《故事会》……往前推三百年,往后推三百年,总共六百年没有人超过我。
没有男孩子能在智商上超越我了,只能在身高和相貌上来弥补
说我写诗的风格嘛,比较像顾城,写文章嘛,人家都说我像鲁迅。
ErmaChina
互动营销公司成长流程
初期:炒人
设计争议事件或人物
集中策划、网络发布、蹿升为网络热点
人物转型、衍生产品等
案例:木子美、芙蓉姐姐、兽兽
成长期:先炒人,再揽客
设计争议事件或人物
集中策划、网络发布、蹿升为网络热点
嫁接客户品牌、产品宣传
宣传对此负责,提升公司知名度
案例:天仙MM、凤姐、别针女孩
凤姐路线
09年末一天,罗玉凤联系上孙建业,希望炒作出名。孙看中罗身上具有的“弱势群体”、“相貌平平”等要素,如果配合“高调自信”加以炒作,其威力绝不亚于业内已声名显赫的芙蓉姐姐。量身打造了高调征婚。
为了让故事更加可信,首席以1~2万元/人的代价雇佣了三名演员,分别扮演罗玉凤的“闺蜜”、“前男友”、“现男友”,上演一出“三角恋”,很快就诱骗来了《人间》剧组……冯瑞表示,《人间》起初是不明真相的,但是后来大家都不希望这是假的了。
传统媒体需要高关注度获得企业广告主青睐,而凤姐征婚恰恰能够吸引关注。同时,随着网络几何级传播,凤姐身价也将以几何级增长。
凤姐的出场费现在已经高达10万元,与首席五五分成。更重要的是,凤姐很快获得某快消品企业注意,邀请其代言,但中间发生纰漏,他们与凤姐也分道扬镳。
从互联网上留下的痕迹来看,凤姐依然拿到了企业代言:“我觉得南京智力科技发展有限公司是个很有发展的公司……《逍遥宝贝》的Q版风格吸引了我……玩逍遥,怡身心。信凤姐,得自信。”