庆典活动策划书.docx

庆典活动筹划书

　　一、筹划目的
　　把握希臣药业十周年庆契机，借希臣药业蒲江基地十周年现场庆典活动之势，迅速拉动在更高、更广层面的活动推广筹划，持续掀起庆典高潮，提炼公司文化，提高公司凝聚力，局部拉动销售，哺育样板市场，收复失地传活动，重塑公司品牌的核心价值，启动六味木香胶囊和舒尔阴这两个公司拳头产品的有关宣传方案，配合销售跟进。
　　纵论“希臣现象”
　　合伙媒体：以成所有日报为主，辅以经理日报
　　专项和核心形式：由党报提出“希臣现象”概念，引起并以新闻形式体现对希臣的创立和发展、理念和文化、成功和曲折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战、应对之策等方面的进一步探讨，建议运用建党节这一特殊日子和党报这一平台，筹划一次由某一政府官员、某一出名记者和李总共同参与的“铿锵三人谈”版面，吸引高品位关注。
　　核心文章安排：
　　具体时间和内容和各报商量后制定具体方案
　　费用预算：控制在10万元以内
　　“希臣之声”——“六味木香胶囊”健康征询热线
　　合伙媒体：成所有人民广播电台交通台
　　内容：聘任医疗专家，值守广播电台热线，并不断简介1公司文化、服务理念和产品，逐渐形成和消费者之间互动的效应。同步，为了更以便后来渠道销售和产品推广，公司内部同样设立专家热线，并在产品阐明上特别标明，以利于消费者立即畅通的理解有关的医疗健康知识。
　　第四阶段操作
　　相应活动：宣传延展促销期
　　合伙媒体：以有线台“新闻现场”或CDTV-5“成所有全接触”等市民节目为主，以华西都市报、成所有商报、成所有晚报社会新闻配合为辅。
　　实行要略：
　　1、创立“希臣教师健康基金”，树立高品位形象；召开行业研讨会，拟定利益合伙体。
　　①提前通过媒体征集100对/名社区需要关怀的教师或家庭。
　　②组织希臣药业领导职工代表20—100名，统一着装，提成若干小分队，进行慰问活动，并结成亲情互助家庭，体现希臣药业的公司文化。
　　③公司印制宣传手册，在具体活动中进行发放。
　　借助时机，和有关省市主管部门一道，邀请渠道销售商，医疗单位等，成立一种专门有助于消费者的公益组织——“希臣教师健康基金会”，即当教师消费者群体有紧急需求时，医院、公司、社会有关单位有义务协作，并以社会和公众利益为重，这样有助于后来产品销售和品牌推广。
　　2、“六味木香胶囊**感动爸爸——大型征文活动”
　　阐明：爸爸节前后，由希臣药业和成所有晚报合伙，面向社会进行“爸爸故事”的征文活动，参与条件不限。
　　实行要略：A、在成所有晚报市民版冠名进行宣传；
　　B、作品邮寄地址希臣药业地址和邮箱；
　　C、邀请作家评委到公司参评所有作品；
　　D、颁奖现场设立在公司地址；
　　E、公司、文化界出名人士、媒体等联动，进一步公司，开展相应的研讨会、笔会等，扩大公司的社会出名度。
　　3、礼敬老人——“回春如意胶囊义诊”活动
　　合伙媒体：晚霞报
　　活动内容：由公司、晚霞报和四川省老岭委、成都市老年协会共同建议组织，可进行“健康是福”生活质量问卷调查、建立老协会员资料及“回春如意胶囊义诊”、“六味木香胶囊”等活动，在促销活动中制定赠送政策，例如
　　A、满60周岁老人可获得“会员卡一张和赠品一份”。赠品由公司或活动经销药店提供。
　　B、满80周岁老人可获得健康老人礼物一份。
　　C、生日为重阳节当天的60周岁以上老人可获得幸运老人礼物一份。
　　4、“希臣之声”系列音乐会
　　阐明：8月——年终之间，可考虑借助成所有大型文化品牌“周末音乐会”为合伙平台，该平台媒体宣传范畴广、周期长、群众参与进一步。公司宣传推广可行性大，易于操作，效果明显。
　　该系列音乐会有下列具体内容供选择：红色典型/民族民间典型/内地流行、影视金曲典型/港台典型/国外典型
　　合伙单位：四川省锦城艺术宫、成所有商报
　　实行要略：
　　A、表演地点：四川省锦城艺术宫
　　B、公司采用冠名赞助措施参与，由成所有商报全程筹划报道。
　　C、公司在表演地点设立2个月的户外广告，并在每场表演中运用节目单、舞台背景喷绘等做自身的产品形象宣传。
　　D、在成所有商报上挂栏题，周期为2个月。并每场表演中对公司文化做有关的深度报道。
　　E、公司运用演浮现场做自身的产品展示和推广宣传。
　　F、由成所有商报牵头，组织演员到公司基地参观慰问，通过媒介新闻传播，形成广泛的社会影响和轰动效应。
　　经费：每场次3、5万元
　　5、负责部门：发展部、市场部、办公室
　　一、活动专项
　　河南商业高等专科学校四季风文学社
　　建社十周年大型庆典活动
　　二、活动宗旨
　　加强文学交流，活跃校园文化，树立文学品牌，增