房地产网络口碑营销方案
目录
网络营销目的
网络营销分析
网络营销总体策略
网络营销执行策略
关注房产网民群体分析
关注房产网民群体分析
随着人们生活品质的提高,网民对房产品质型居所的向往也日益增加。
2012年虽然超过六成网民对普通住宅关注度最高,但小众高端网民对海棠湾的关注度紧随其后,同比11年有明显提高,%
网民关注房产类型分析
网民中超过 70% 的人认为,网上房地产信息丰富,信息更新度高,便于进行比较。
网民选择通过网络了解房产信息的原因
根据数据显示,高收入比低收入人群更重视通过网络了解房产信息。可见高收入的房产受众群体更易在网络中发现并挖掘。
不同收入网民了解房产信息的途径
低收入
中收入
高收入
房产类网络媒体
69%
79%
87%
报纸
77%
79%
78%
杂志
44%
37%
43%
电视
60%
46%
53%
电台广播
18%
18%
22%
房产中介机构
37%
40%
38%
户外广告
35%
31%
29%
2012年上半年,搜房网是网民关注度最高的房地产网站,关注率达四成多;新浪乐居住紧随其后,%。所以网民关注的房地产网站也将是此次网络营销的主要阵地之一。
网民关注房地产网站排行
网络营销目的
网络营销目的
引导舆论
重视网络中舆论的力量,引导舆论、控制舆论是网络营销的一项重要目标,引导舆论关注房地产是本次网络营销的重要考核指标。
塑造品牌
网民比其他人群更注重品牌价值,网络营销中可是提升品牌价值的理想媒体渠道
促进销售
网络营销的最终目标是促进销售,网络营销也应起到推动线下销售的作用
网络营销分析
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