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乐童跨界玩音乐
乐童跨界玩音乐
出唱片是“每个音乐人的梦想,哪怕没机会和大公司合作,也想自己攒钱出。”某网吧歌手曾对媒体如此感叹。但做好一首歌的代价是巨大的,单单资金上的投入就要数万元,而这并不是一个普通人所能随便尝试的梦想。
但就在民间音乐人徘徊在“没钱、没希望”的死胡同时,有一种叫“众筹”的新鲜事物逐渐在他们的眼前点燃一盏华灯,它所带来的不仅是粉丝和资金,更是一种视角、力量和实现梦想的可能性。
“无论你是一个音乐人、电台DJ,还是一个普通的乐迷;无论你想录制一张唱片、举办一场演出,还是想出版一本与音乐相关的书籍,或者完成一个怀揣音乐梦想的青年想做的小小创意,只要你有梦想,并有完整的实施计划和目标,你都可以来到乐童音乐平台,发起你的项目和想法,得到用户的支持,并完成梦想。”乐童音乐就是用这样简单的寥寥数笔勾画出一个拥有无限可能和机会的蓝图,而仅仅是短短两年,乐童音乐已创造了很多个可能。
音乐筑梦者
提到乐童音乐,没有接触过音乐的人几乎对它一无所知,而不知道“众筹”概念的音乐人,也对其所知不多。但就是这样一个创立才仅仅两年多的小公司,却在2013年11月,联合众筹网,共同设立了总额100万的“原创音乐支持基金”,支持在乐童发起众筹项目的原创独立音乐人,也开启了将企业支持与音乐众筹合作的平台实验。
北京开心乐童网络科技有限公司(乐童音乐)的创始人兼CEO马客相信,“艺术家,比如画家、音乐人、电影制片人、摄影师或者作家,只要有1,000个绝对忠诚粉丝的支持就能维持体面的生活。”凯文·凯利曾经提出过的“1,000个铁杆粉丝理论”,在音乐行业同样适用。“1,000个存在于互联网的铁杆粉丝,可以让一位音乐人衣食无忧地专注于创作。”
事实上,即使是今天,“众筹”在中国还是个新鲜名词,虽然它已在2013年毫无悬念地被资本市场所关注,也逐渐被受众所了解。但相比于发展了十几年的美国网站Kickstarter来说,中国的众筹依然有很长的路要走。
Kickstarter的创意来自于其中一位华裔创始人陈佩里。2002年,他因为资金问题被迫取消了一场筹划中的爵士音乐会,这让他非常失落。于是,通过搭建网络平台面对公众筹资,让有创造力的人获得他们所需要的资金,以便使他们的梦想有可能实现的众筹平台就这样在不经意间产生了。,如今已经诞生了六座格莱美奖和10个格莱美提名,正是众筹的力量将梦想变成了现实。
然而,“乐童音乐的众筹模式在中国是个非常新颖而大胆的尝试,让音乐产品和内容与受众直接产生互动,创造价值。”太和麦田唱片公司CEO詹华如是说。而马客就是做了这样一个将互联网与音乐嫁接起来的尝试,成了中国第一个吃螃蟹的人。
事实上,马客并不是一开始便专注于音乐领域。他只是一个与音乐产业不沾边的爵士音乐爱好者,多年来大多在大公司做市场和销售相关工作。2007年,他第一次创业,创立了一家精准广告网络公司,公司运营了四年,2011年,他选择把公司的股份卖掉,也有了资本“孤注一掷”地投身音乐行业的创业。
因为,马客是个疯狂的资深乐迷,从大学时代开始听摇滚乐,现在则沉迷于爵士乐,收藏唱片近15,000张。2011年9月,他曾自费资助德国著名自由爵士大师Peter Brotzmann的北京演出。而能支持自己喜爱的音乐家完成一次演出、一张唱片的想法就在那时在