MUJI无印良品品牌符号分析.doc

我给大家介绍和分析的这个品牌, 在他所有出品的商品上, 你很难找到其品牌的标记。其它的产品姑且不论, 就说它出品的服装, 即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有,一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸,标明尺寸。有人可能会问,没有品牌标记,怎么让人记住它? 的确, 环顾我们四周, 有哪样产品没有印上他们的标记或者 logo ?但是这个品牌就反其道而行之,甚至起到了无牌胜有牌的效果。下面我给大家介绍的,也是我个人非常喜欢的品牌,无印良品。之前的问题,没有品牌标记,怎么让人记住它?甚至广为流传? 他的年营业额超过 1100 亿日圆, 员工数超过 2800 名, 是日本最大的 Life Style Store 。他在在英国、法国、香港三地已经成立子公司, 在海外的店铺数达 70 多家。日本曾在 29 岁至 32 岁的消费族群进行品牌好感度调查是第一名,高达 % 可见他在日本消费者生活中是不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。他从当初的几十种商品发展到今日约 5000 种商品,小到牙刷大到汽车,从食物到电器,从眼镜铺到餐厅,从实品商店到网络商店到成为完整的生活提案店, 你从早到晚生活中的一切都可以无印良品。从他相比较而言最鲜艳的标志开始分析。我们一目了然, 即使我们不懂日文,还是可以一眼看出商标想要传达的内涵。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指“好东西”。“ Muji ”(无印”)意为“ No Brand ”( 无品牌)。“无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色,更加显示出产品的简洁和质朴。我们都知道符号是传递信息的媒介,而构成一个产品在人们心中的印象,标志是其一。无印良品的标志简单又好记, 色彩又鲜明, 可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。这是其一。我认为另一个巧妙的地方在于,这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的,我们都认为好的产品, 他的产品必然要印上公司的标志, 以宣扬公司的文化。而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么?没商标?这不是有吗? 这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。满是 logo 的手提袋我们不能说他就是不好的产品。而无印良品这个品牌在人们心中的印象也绝对不是标志给人营造的。整个产品给人印象的营造,除了标志,还有什么呢? 我们来看看他的造型。那款壁挂式 CD 播放机,将所有不必要的装饰通通抛弃,超简约没有任何多余的配件,轻拉电源即可轻易打开或关闭音响,曾获得德国 iF 金奖,是无印良品最经典的商品之一。他的造型极其简单, 就是简单的方圆搭配, 但是在细节的处理上, 有流畅的倒角设计。整体看上去干净利落但又含有人情味,并非棱角分明。中间的容器也是一样。但是这个造型的得来是经过许多步骤的。一开始,是由一名美术大学的学生到友人家访问,将其房间的每一个角落,甚至连皮包里的东西,全都拍照下来。之后改成了在网络上募集自愿受访者, 并由一名无印良品的员工进行访问。访问所得的照片便被分送到各企划设计室, 让相关人员由各种角度进行讨论, 从中挖掘出新需求,进行企划设计。浴室里的洗发精、润发素等用品容器的大小都不同, 而且多为圆筒型, 很难放置于浴室的墙上或浴缸边缘。无印良品正是在得知了这些问题的情况下,设计出了中间这款容器