优秀广告作品评析.docx

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优秀广告作品评析（doc9贞）
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序与
藐头
倒面
配音
1
平、
中、
渐近
花环透视锦嘉花园.
一白衣裙女子荡秋千-|
音乐
2
平、近
女子兴致正浓,忽觉不适,面有痛苦状。
3
平、近
草丛中，一戴王孑贵冠的绿色晋蛙.
4
平，近
,轻购,忽吃鼠
音蛙王子的头发同是头皮屑.
5
特写
海飞姓注发鬻〔薄荷型）在绿野汗谋中异现。
特写
.
6
近
骨云淳起著蛙王子化作一英俊晋年一一气
宇轩昂，，持呈挝血
7
近、平

3
近、登化
音年与女子接与°会印海飞也薄荷.
9
定胳
字幕:宝沽公司，优周产品-商标.
2. 创意评论与技巧分析
俗说话：好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱情结局，使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千，热吻。
海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事，以幽默的方式展现了产品的功效。
（三）中华牙膏"Energy”系列一（30秒）
序与
镜头
固面
配音
1
俯h中
草地上，
音乐
五队相痔小1、・
2
近、平
瞌队少年虱心协力,高瞰口祖
3
近、平
红队少年同心协力，周喊加油.
恃写
噩队队B一少年用丸突熬手捂1S部喊：
哎船！
4
£
胜利n欢呼雀跃-
5
特写
字幕;牙痛（黑底白字，其间有电流闪姓
牙痛通常是由蛙牙
火TE)-]
引起的。
6
俯、近
蔽队少年伏地』红队少年振皆砍呼.
持写
中华牙菖,商标.
毋fit明,全新中
7
华防建牙营能分解
字幕:防蛙|
大童游篱子n主动
9
动画
牙齿曲甑用牙言的坚固，不用牙言的玦损-
寻找并修补牙齿表
面脆弱部位，让