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品牌价值测算模型指标测算指南
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品牌价值测算模型指标测算指南
附件2：
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一、以下数据由被测算企业填报
〔一〕财务数据
测算品牌名称
级中国名牌、中 附证明材料。
华老字号等称号情况
是否被纳入各类示范区、保护区 附证明材料。
注册商标数量及有效期限、有效区 附证明材料。
域
专利有效期限、有效区域 附证明材料。
专有技术情况 附证明材料。
品牌战略情况 提供相关情况简介和说明。
品牌涉及产品类别 附证明材料。
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二、以下指标通过市场调查获取
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序号 指标 建议测量题项
1、是否听过XX品牌；
品牌知名度
2、是否熟悉XX品牌；
1、再次购置XX品牌的可能性；
品牌忠诚度
2、XX品牌价格上涨是否仍购置；
1、总体满意程度；
3
顾客满意度
2、满足期望的程度；
3、感知与理想期望的比拟；
4
品牌形象
对XX品牌的总体印象如何。
5 产品推荐率 是否会将XX品牌推荐给他人。
6 重复购置率 如有需要是否会再次购置 XX品牌

评分标准
根据对测试品牌的了解、忠诚、满意和形象认知程度，从
1-10进行打分。1分最低，10分最高，消费者根据自身实际给出分值。
会推荐的受调查购置者数量与全部受调查购置者总人数之比；
会重复购置的人数与受调查购置者总人数之比
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注：，或委托第三方市场调查机构提供。
建议测量题项仅供参考，不必须采用。评分标准须采用10级量表。
调查结果应附调查问卷、原始数据。每个品牌调查样本量建议为问卷测量题项总数的10倍左右〔例：问卷共8个题项时，调查80人即可〕。
项指标结果换算为取值范围在的相应 k值，5-6项结果以百分数〔%〕形式提供。
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三、以下指标由专家打分获取
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序号 指标
企业综合质量状况
企业社会责任
其他受保护措施
品牌联想

评分标准
质检办质﹝2021﹞404中企业综合质量状况评分标准。总分值100，换算为取值之间的系数。
专家根据企业提供材料进行打分。各模型评分标
准：标准院模型总分值100，再换算为取值之间的系数。
昆明模型一：总分值 10分；昆明模型二：总分值 8分。
根据企业是否拥有注册商标〔0-10分〕、注册商标有效范