女性消费者行为分析
中国女性消费行为分析
王龙 202250122 工商0802班
女性消费现状分析
一、女性消费市场总体特征
女性消费者不是指全部女性，而是指在实际市场上有购买实力女性消费者行为分析
中国女性消费行为分析
王龙 202250122 工商0802班
女性消费现状分析
一、女性消费市场总体特征
女性消费者不是指全部女性，而是指在实际市场上有购买实力的女性。通常包括青年、中年女性消费者，年龄段从18—55岁左右。这是因为少年儿童中女性购买者多是在家长指导下进行消费活动，无论是男孩子还是女孩子购买行为尚未完全独立，心理特征区分不大。而老年女性消费者的购买行为和心理从青年、中年时形成了习惯与定式，与中青年女性消费者的差别也不大。
女性消费者在市场中往往起着举足轻重的重要作用。从青年时期起先，她们一般就对自己消费的时装、化妆品等自主决策。在家庭中，她们又担当着妻子、母亲的角色，是绝大多数食品、日用品、儿童用品的购买者。在家庭大件商品购买中，她们的看法也起着重要的影响作用，有些人甚至就是最终的决策者。
女性消费者往往懂消费、懂时尚、懂的关切家庭成员，所以她们在购物偏重上具有如下一些特点：
（一）注意商品的外表和情感因素
男性消费者在购物时，特殊是购买生活日用品、家用电器时，较多的留意商品基本功能，实际效用，在购置大件珍贵商品时，有较强的理性支配实力；而女性消费者则有很大的不同，她们购买穿着类商品，包括服装、服饰、鞋帽、围巾等，对商品外观、形态，特殊是其中表现的情感因素非常重视，往往在情感因素作用下，产生购买动机。
（二）注意商品的运用性和细微环节设计
由于女性消费者在家庭中的地位及从事家务劳动的阅历体会使她们对商品的关注角度与男性有所不同。她们在购买生活日常用品时，更关注商品的实际效用，关切商品带来的详细利益。商品在细微环节之处的设计优势，往往更能博得女性消费者的欢心。
（三）注意商品的便利性和生活的创建性
目前，我国中青年女性就业率比较高，城镇又高于农村。她们既要工作，又要做家务劳动，所以迫切希望减轻家务劳动量
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