高职院校财务管理的思路
摘 要：随着市场竞争的进一步加剧，产品的营销能力成为企业发展的重要因素之一，这就对营销人才提出了很高的要求，实践教学是培养实用性人才的途径，本文就高职院校市
高职院校财务管理的思路
摘 要：随着市场竞争的进一步加剧，产品的营销能力成为企业发展的重要因素之一，这就对营销人才提出了很高的要求，实践教学是培养实用性人才的途径，本文就高职院校市场营销教学存在的问题及改革思路做了探讨。
关键词：高职院校 市场营销 教学发展
市场营销这门学科的实践性和应用性很强，要求学生在掌握了基本理论的同时，还要具备一定的实践能力。近年来，随着高职院校营销专业教学模式的不断改革，一些行之有效的教学方式得到了很好的推广和应用，对学生的知识掌握和能力培养都起到了很大的作用。但是，纵观整个高职院校的营销专业的教学实况，还是有一些亟待解决的问题存在。
1、高职院校市场营销教学存在的问题
（1）培养目标不明确
市场营销专业的概念相对比较宽泛，包含企业的很多活动在内。但是高职院校的市场营销专业的人才培养模式有待改善。在高职院校中，对这个专业的定位一般分为两种：一种是企业的经营管理方面的人才，这个涵盖的面比较广泛，包含基本的营销业务和管理业务，这样定位的营销专业培养出来的人才没有很大的竞争力，职业特点有待加强。另一种定位就是把专业的人才培养在销售能力上，主要是强调学生在产品的推销能力方面，其实就是基层的销售业务，这样培养出来的学生的综合能力比较欠缺，长远来看，不利于学生的发展。除此之外，高职院校市场营销专业的人才培养目标没有很高的可检测性，弹性相对较大，缺乏有效的目标检测手段，主要是根据传统的
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