古镇旅游开发中的计划策划.docx

古镇旅游开发中的筹划筹划
摘要：黄姚古镇旅游筹划筹划通过多角度进一步地分析研究，提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销和实行机制等措施，较好地满足了政府、公司、民众三方面的利益诉求，为古镇旅游开发筹划筹划类项目提供了较好的借鉴。
核部分石板路严重破损，缺少夜间照明，通达性较差。同步，黄姚古镇内的消防设施和通讯设施也较为缺少，这在一定限度上影响了游客的心理需求。
　　3 旅游景点较少，产品较为单一，游客滞留时间较短；
　　黄姚古镇目前开发的旅游景点只有核心景区内的古镇建筑群，属于欣赏性的静态游览，和游客没有任何互动。地方旅游特色商品种类单一，除了黄姚豆鼓和部分果酒外，没有具有纪念性、艺术性、收藏性的旅游商品，缺少精神消费需求的旅游商品。旅游活动项目缺少，游客只能在黄姚古镇核心区进行半小时的纯观光游览。景点的整体风貌也遭到一定限度的破坏。
　　4 旅游宣传力度不够，出名度较低，年接待游客量较少；
　　黄姚古镇在宣传力度、宣传手段及宣传经费的投入方面均没有得到注重，直接导致了古镇的出名度不高，游客量较少等问题。
　　5 本地居民开发旅游的参与度不高，旅游开发受到一定限度的限制；
　　黄姚古镇内还是以居住为主，只有少量居民参与土特产销售、居住建筑或祠堂开放参观等旅游活动，参与旅游开发的热情不高，且常常会浮现阻碍游客进入古镇、故意干涉投资者正常经营的多种破坏现象。
　　问题解析
　　1 黄姚旅游开发定位不明晰，特色不突出。
　　黄姚古镇目前的开发范畴只限于古镇核心区内，且只是对古建筑群进行欣赏性的简朴开发，和周边的其他景点没有形成联动效应，直接导致景点较少、产品单一，和其他有关古镇相比，特色不突出。此外，黄姚古镇的旅游资源和其他古镇相比也缺少一定的优势，雷同性较高，只具有欣赏性。旅游开发时，由于开发目的不明确，定位不明晰，没有增长其他旅游功能，旅游项目开发较少，投资力度较低，导致了古镇内基本设施单薄，服务设施缺少，人气不旺等问题的产生，使整个黄姚古镇的旅游开发处在一种自发状态，发展较为缓慢。
　　2 没有解决好“开发和保护”的关系。
　　黄姚古镇的旅游开发必需遵循“保护和开发”并重的原则，有关筹划也划定了保护控制范畴和可开发用地，但最后在项目贯彻上还是没有形成良好的互动发展；开发和保护的关系没有解决好。此外，由于保护资金充足，保护效果力度较大，保护效果成效明显，一定限度上忽视了开发的重要性，导致开发的停滞不前，而新的开发项目在没参照根据的状况下，也难以实行。
　　3 利益机制不合理。
　　在黄姚的管理层面上，由于没有达到一致的目的，没有合理的筹划，缺少规范化的管理，政府监管措施不到位，特别是利益分派机制的不健全，导致了开发和管理上的不协调和开发公司、本地居民、管理部门的三方利益分派不均等问题的浮现。
　　3筹划筹划的专项定位
　　战略定位
　　依托黄姚古镇优越的自然山水环境和九百近年的中国老式文化底蕴，开拓休闲养生市场，打造以养生体验、文化交流、健康产业为主的高品位老式养生文化体验地，为现代都市人提供全面体验绿色生活、和谐生活、健康生活的新型生活措施。
　　专项形象
　　“诗画黄姚・文化古镇”。
　　诗画――依托黄姚优越的自然山水环境，营造“诗画”般的人间仙境，倡导绿色健康生活；
　　文化――依托黄姚