阿胶固元膏促销方案.docx

阿胶固元膏促销方案
篇一：汉妃固元膏营销考核方案1
　　汉妃阿胶固元膏营销考核方案
　　为了提高门店销售业绩，提高门店的毛利率，提高门店口碑，强化营销员联合用药概念，建立汉妃阿胶固元膏消费群体，特制定本考核方案。
　　一、............................................................................................................5
　　一、广告目的.........................................................................................................5
　　二、品牌筹划方略.................................................................................................5
　　三、目的市场战略.................................................................................................6
　　四、产品定位方略.................................................................................................6
　　五、广告方略.........................................................................................................7
　　六、媒体方略.........................................................................................................7
　　七、体验营销.........................................................................................................7
　　一、公司概况
　　山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有公司改组为股份制公司。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产公司。从属央企华润集团。
　　东阿阿胶股份有限公司下辖一种核心公司，17个控股子公司，既有职工5666人，总资产亿元，总市值300多亿元，销售收入亿元，净利润亿元。
　　生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上;远销东南亚各国及欧美市场。公司荣誉
　　“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺国家金质奖、唯一荣获老式药“长城”国际金奖和“全国顾客满意产品”称号;荣获上海世博会“千年金奖”;中华老字号全国唯一国家非物质文化遗产山东省中药现代化科技示范公司、“中国最具生命力的公司百强”行列，持续7次入围“中国最具发展力的上市公司50强”。持续四届蝉联中国药物品牌榜补益类第一名，第二届中国最具竞争力医药上市公司20强。东阿阿胶在国内十大补血品牌中“第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首。荣获全国中药行业排头兵，最佳雇主公司。
　　二、产品简介
　　桃花姬阿胶糕，是以阿胶、核桃和黑芝麻为核心原料，通过现代工艺精制而成的。针对有一定收入水平及生活品质追求的都市潮流女性、以便携带和食用的迅速消费休闲食品，包装潮流，食用以便，唇齿留香，已经成为都市白领养颜滋补的首选佳品。
　　全唐诗·宫词补遗
　　暗服阿胶不肯道，
　　却说生来为君容。
　　阿胶糕的前世今生
　　得益于杨贵妃及《全唐诗·宫词补遗》，阿胶在杨美人后来逐渐成为世人青睐的养颜圣品，但鉴于其在唐宋的“高品位”地位，平常的大户人家也只能求而不得，辗转反侧。直至元朝，阿胶的地位才有所松动，流传至皇宫之外。
　　未尝想到的是，从宫里到宫外的这一小步，却也成就为桃花姬千年之旅的一大步。一时间，阿胶养颜之术蔚然成风。有能力觅得阿胶的大户人家们，开始精研起阿胶的多种食用措施。而在这之中，有一种措施最为富贵太太和千金小姐们所乐此不疲，以至于在元