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网络传播概论读后感 简介摘要：大学新闻专业网络传播教材《网络传播概论》（第四版）由福建人民出版社出版， 杜骏飞主编。全书涵盖绪论共四个单元、十六章内容，以信息时代与网络传播为绪论，再从 发展历程，技术原理，方式功能，特征，信息资源管理，受众网络传播概论读后感 简介摘要：大学新闻专业网络传播教材《网络传播概论》（第四版）由福建人民出版社出版， 杜骏飞主编。全书涵盖绪论共四个单元、十六章内容，以信息时代与网络传播为绪论，再从 发展历程，技术原理，方式功能，特征，信息资源管理，受众分析，理论革新，领域应用， 政治、伦理、法律形态，新闻发展出版，广告发展，艺术娱乐及网络社区发展等方面出发， 概述了相关网络传播学知识。给予读者对网络传播学的整体概念性思考和基础常识梳理。
笔者作为网络传播学专业学生对相关知识内容有所涉猎，但并没有达到登堂入室的地步 所以对于相关观点的认知与感受可能与社会实际不符，望读者见谅，愿接受批评与建议。
一、文伐融于全球传播与国际传播便是战争
尽管《六韬》作为战国时期黄老道家典籍，是一本对儒道法兵各家兼收并蓄的交谈体文 书。但其中蕴含的治国安邦，内圣外王之道却值得我们深思。笔者就该书兵家相关观点认为， 文化竞争成为现代国家核心实力的重要组成部分。而文伐已然是当今世界国家战争形式之 一。
在传播学领域中，认为国际传播是通过大众传播媒介进行的跨越民族国家界限的国际信 息传播及过程。而不同文化的接触不仅仅是融合，在一定主观性带动下，对立批判为文化竞 争提供目标。全球传播是国际传播的扩大和发展，包括传统的国际传播的各个领域又涵盖新 的领域。就《网络传播概论》（第四版）第九章网络传播的政治形态第二节互联网与国家安 全中所言，从国家安全和秩序的角度看，互联网出呈现信息自由越境流动挑战意识形态合法 性特征。基于此，就形成了一种（合法）组织为了安全利用媒介控制个人的手段。而这种手段 正是利用卢因的“把关人”理论的体现。媒介作为信息交换的载体，在一定程度上受者所接 受的信息必然经过传者的筛选与取舍，带有其主观意图。因此，在文伐融于全球传播与国际 传播便是战争的情况下，国家在网络信息，舆论控制上会更加注重。
二、网络传播下的网络舆论与乌合之众
，网络中的群体传播越发成为舆论形成的发源地。尤其是在智 能手机与4G时代下，第四媒介成为网络群体传播的重要传播媒介，而由于互联网的本体特 征与边际特征使得网络舆论具有时间和空间广泛性，形成和反应的快速性，内容的多元性等 特征。网络舆论作为舆论的一种表现形式，在一定意义上会受到沉默的螺旋效应的影响，而 这种特殊情况下形成的异质性群体，就如同法国著名社会心理学家—勒庞所提出的乌合之众 一般，其群体行为会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点，进而对社会产生 破坏性的影响。
三、网络传播下的整合性广告营销
“互联网+”促使了一系列互联网产业的发展，而由于互联网产业的发展与相关应用技 术的发展，广告业迎来了新的发展契机，即整合性广告营销传播。随着整合营销传播的作用 越来越受到营销和广告人士的认同，广告主为了能在爆炸的媒体环境中追求营销传播利益， 现代广告呈现整合传播趋势。
2015 年湖南卫视天猫双十一晚会，从传播学的角度来看，晚会通过电视、网络、第四媒 体等传统与新媒体相结