网络传播概论读后感.docx

了平安利用媒介限制个人的手段。而这种手段正是利用卢因的“把关人”理论的体现。媒介作为信息交换的载体，在肯定程度上受者所接受的信息必定经过传者的筛选与取舍，带有其主观意图。因此，在文伐融于全球传播与国际传播便是斗争的状况下，国家在网络信息，舆论限制上会更加注意。
二、网络传播下的网络舆论与乌合之众
，网络中的群体传播更加成为舆论形成的发源地。尤其是在智能手机与4G时代下，第四媒介成为网络群体传播的重要传播媒介，而由于互联网的本体特征与边际特征使得网络舆论具有时间和空间广泛性，形成和反应的快速性，内容的多元性等特征。网络舆论作为舆论的一种表现形式，在肯定意义上会受到缄默的螺旋效应的影响，而这种特别状况下形成的异质性群体，就犹如法国闻名社会心理学家—勒庞所提出的乌合之众一般，其群体行为会表现出排斥异议，极端化、心情化及低智商化等特点，进而对社会产生破坏性的影响。










三、网络传播下的整合性广告营销
“互联网+”促使了一系列互联网产业的发展，而由于互联网产业的发展与相关应用技术的发展，广告业迎来了新的发展契机，即整合性广告营销传播。随着整合营销传播的作用越来越受到营销和广告人士的认同，广告主为了能在爆炸的媒体环境中追求营销传播利益，现代广告呈现整合传播趋势。
2022年湖南卫视天猫双十一晚会，从传播学的角度来看，晚会通过电视、网络、第四媒体等传统与新媒体相结合的方式进行传播，是一次媒介整合性传播的新型式展示。而由于网络技术的发展，相关抢红包，竞赛结果押注得奖，敲钟等一系列活动更是为消费者带来了视觉，听觉，动觉等综合性体会感受。从中也伴随着双十一广告与商业广告的传播，一场广告的整合性营销传播就此诞生。这是一场广告与传播的时代创新。从最终的晚会影响及受众评价和相关购物数据的分析，可以看到背后是广告营销策划的空前性胜利。尽管晚会导演冯小刚认为,现在说“双11”已经是一个全民节日还为时尚早,还没达到那个量级，或许10年20年后,这个节日被给予更多的文化内涵,不管买不买的人到这一天都觉得是在过节,才算真正的全民节日。”但是该晚会的胜利为将来商业营销供应了新型发展模式。也是《网络传播概论》第十四章网络广告业的发展相关学问的真实体现。










四、作为社会生活后的网络将产生新的主流精神文化
，网络沟通向社会公众和社会领域开放。网络在影响社交的同时，也使得原有的社会结构、社会行动方式及社会分层发生了巨大的变更，从而影响了社会生活。而对于这种生活状态的变更，人们是持有道德批判和抗拒心态的。但是由于时代潮流趋势，网络终究会影响到社会的方方面面。
，政治，文化，社会各方面的科技产物，带来的是跨时空的物质与思想冲击。而依据辩证唯物主义观点来看，经济的发展必定产生新的文化，同时，新的文化也会影响经济的发展。而文化作为人类社会的精神产物必定影响人类的世界观，价值观和人生观。因此，在互联网，物联网，，尤为重要的是形成合理合适的社会精神文化。










如何形成合理合适的社会主流精神文化，在我国层面，笔者认为应当正确客观对待中国优秀传统文化中儒学的济世价值和法律作为事务发生后的治理功能。道德伦理的丢失更加成为我国的社会