婚庆消费.ppt

婚庆消费
刘唱、龚雪薇、
刘阳、刘天宇、关琛
何为学习?
学习
指消费者在购买和使用商品活动中不断掌握知识、经验和技能,不断完善其购买行为的过程
由经验引起的相对持久的行为改变
学习是因经验而产生的
学习伴有行为或行为潜能的改变
学习引起的行为或行为潜能的变化是相对持久的
从前,婚庆用唢呐长笛,
拜天地,掀盖头
如今,婚庆是乐团交响,
换钻戒,读誓言
从前,《大花轿》是婚庆的喜庆歌谣
如今,《今天你要嫁给我》是婚礼的主调
随着独生子女走入适婚年龄
家长对于家中的独子独女的婚姻越发重视
而随着爱情婚姻观念的改变和提升
婚姻的主人公也越发重视人生中这一重大典礼
于是,近年来兴起了这样一个行业
婚庆
婚庆产业
通俗地讲,“结婚产业”又叫新婚消费产业,是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
《失恋33天》的主人公
王小贱
黄小仙
就是从事婚庆产业的工作者
而图中的这类年轻人
就是婚庆产业公司的
主要客户对象
婚礼市场的特征
1、结婚产业是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业;
2、结婚产业是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业;
3、结婚产业是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业;
4、结婚产业是一个充满幸福和快乐的新兴产业;
我国结婚产业的现状
1、我国结婚产业是一个充满巨大商机,前景看好的朝阳产业;
2、我国城镇居民新婚消费的消费量巨大,农村也大幅度上升;
3、我国的新婚消费集中在节假日,传统观念对结婚择日仍有影响;
4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快;
婚庆市场的变迁
婚礼类型
婚礼举行点
婚礼花销内容