2013菏泽毅德城奠基仪式活动策划案浅析.ppt

公关策略?活动背景?活动目的?活动概况?活动构思?活动调性目录执行计划?现场布置?活动框架?核心亮点?活动规划?活动流程筹备执行第一部分:公关策略菏泽毅德城项目是由毅德控股集团与菏泽市政府携手打造的大型现代商贸物流城项目。毅德控股集团是香港豪德集团与联想集团旗下弘毅投资强强联合,共同设立的以商贸物流开发为主的集团公司。致力于在全国范围内开发建设现代化商贸物流城,旨在成为中国领先的商贸物流开发商和运营商。菏泽毅德城位于菏泽市牡丹区万福河商贸物流园区,具体位置为新石铁路以南, 220 国道以东,西安路延伸线以西。项目总规划占地面积约 12000 亩,建筑面积约 1200 万平方米,预计总投资约 300 亿元人民币, 计划十年内建成。主要建设项目包括主体功能区(综合商品交易区)、辅助功能区(商务配套区)、和生活配套服务区等三大功能区组成。其中主体功能区包括但不限于综合商品交易区、物流配送区、仓储区、大型电子信息平台、大型电子物流调度平台等;辅助功能区包括会展中心、展示中心、金融服务区、中央商务区、企业总部集聚区、商贸物流办公区、大型综合商场、星级酒店、商务酒店等;生活配套服务区包括医疗、学校、幼儿园、餐饮、生活购物、文化生活、休闲娱乐和住宅小区及城市社区居委会等。菏泽毅德城作为菏泽市规划建筑面积最大、经营商品门类最多、服务功能最全的大型现代综合物流新城, 得到了各级领导的重视和支持,本项目被列为菏泽市“十二五期间”重点项目,并将列为山东省重点项目、山东省重点服务业项目。项目产业价值高,社会效益好,建成后,将带动鲁豫苏皖交界地区相关产业的发展, 可直接安排就业约 25万人,带动相关产业发展解决就业约 25万人,年交易额约 900 亿元,年上缴税金约达 20亿元。菏泽毅德城建成后将形成一河两岸, 3轴一心的菏泽南部新城分布格局。活动背景活动名称: 菏泽毅德城奠基仪式活动时间: 201 3年11月9日上午 09:00-12 :00 (待定) 活动地点: 菏泽毅德城奠基仪式参与人群: 地方政府(市、区)官员,关系单位嘉宾,商贸城企业领导,新闻媒体等主办单位: 菏泽毅德城承办单位: 菏泽大宇文化传媒有限公司活动概况 1、确立菏泽毅德城的公众形象,赢得各大媒体的关注。 2、通过奠基活动聚集人气,展现菏泽毅德城的巨大前景,提高知名度。 3、通过奠基活动,加强毅德城在当地的影响,推动接下来工作顺利进行。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线,提高传播效果。活动目的活动构思本次奠基活动具新闻性,公众性,轰动性。活动宣传广泛,为达到预期的效果,构思如下: ▲确保露天活动主题的完整体现。以大红为基调贯穿整个仪式,从视觉的享受到精神的愉悦,突破传统局限,追求精湛的、自然独有的风格; ▲以军乐队、奠基典礼为主线,通过项目开工典礼、庆祝环节来完成活动目的; ▲充分利用感官冲击带来的非凡效果,采取新颖,别致的活动方法多层出击,大规模营造恢宏气势的壮观场面,积聚人气,制造轰动态势,彰显项目独有的、广泛提高项目的美誉度, 品牌度; ▲对外展示项目形象、加强公关宣传,使更多的潜在企业对项目的开发建设有一个基本的了解,进而吸引广大的目标人群。◎场面隆重·声势浩大◎气氛热烈·有条不紊◎引领互动·广泛参与活动调性一、活动组委会(简称组委会)结构图二、前期筹备是基础,由组委会统一领导和组织,确保活动顺利进行。