adidas产品展示设计浅析.ppt

关于 adidas 的产品展示设计环境设计 1303 崔泽鑫阿迪达斯( adidas )是德国运动用品制造商,阿迪达斯 AG 的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒( Adolf Adi Dassler )命名, 在 1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949 年8月 18 日以 adidas AG 名字登记。 adidas 创办经历阿迪·达斯勒 adidas 的创始者,阿道夫·达斯勒( Adolf Adi Dassler )先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要,又有精巧的手艺和发明天才,所以在他的一生中,发明了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了 adidas 的运动用品王国。达斯勒先生在 1920 年开始手工制作运动鞋,之后, 世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 在 1972 年, adidas 再次推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。 adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 HorstDassler 的行销及大众传播天才。 Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性,亲自出席 1956 年在澳洲墨尔本举行的奥运并促 adidas 品牌,他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立, adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 在运动用品的世界中, adidas 一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今, adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此, adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 adidas 创办人阿道夫·达斯勒( Adolf Adi Dassler )本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动家,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下,阿道夫·达斯勒( Adolf Adi Dassler ) 于 1920 年设计出第一双运动鞋,由于他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,不仅在奥林匹克运动会中大放异彩,并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下, Adi Dassler 于 1948 年创立了 adidas 品牌,并将他多年来制鞋经验中,得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中,于是 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在 1949 年呈现在世人面前。从此,人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。特别是在世界足坛上, adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当 adidas 发表了第一双钉鞋后,更是受到顶尖足球员的支持与喜爱,由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中, 80% 以上的出场球员都选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中,地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能,发挥了超水平的实力,击败群雄勇夺冠军,法国足球明星 Zidane 更荣获 1998 年世界足球先生头衔,再次证明 adidas 「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 除了足球以外, adidas 在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折服;在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国"玉罗煞″格拉芙,以及近年崛起的"退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova 以及已退役天后辛吉斯、 adidas 所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬,女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇;在棒球场上有夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里;在田径场上, adidas 的口碑更是由 1930 年代的 Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey 、 Ato Boldon 与 Haile Gebrselassie 等人。此外自 1970 年世界杯开始,阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商,并为其后每一届世界杯提供比赛用球。 此外,阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队 2010-11 赛季欧洲冠军联赛用球由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、巴拉圭、日本、德国、中国、尼日利亚、阿根廷