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品牌叙事传播和微电影 空间叙事传播

　　简朴地说，价值契合、情感疏通、形象植入，应当是目前火爆的商业微电影的基本套路　　在一种所谓“微传播”的年代，风生水起的微电影几乎是最可以代表这个时代气质的产品。它体现了一种扁平化世界的娱乐精神品牌叙事传播和微电影 空间叙事传播

　　简朴地说，价值契合、情感疏通、形象植入，应当是目前火爆的商业微电影的基本套路　　在一种所谓“微传播”的年代，风生水起的微电影几乎是最可以代表这个时代气质的产品。它体现了一种扁平化世界的娱乐精神，一种源自草根的叛逆、戏谑、祛魅和狂欢，一种或冲破禁忌或自我升华的快感。网络媒体、电影从业者、大众草根、广告公司等几乎所有人所有沉浸在这视觉盛宴的喜悦之中；固然，微电影的野蛮生长最重要的还得仰仗商业奶水的滋养。
　　在品牌传播环境发生深刻变革的年代，微电影的巨大传播价值对于公司形成了磁场效应。我们懂得，卓越的品牌往往所有是有故事的品牌。把品牌融入到一种人人感慨伤怀的故事中，或许是提高品牌认知认同的一条捷径。以往，部分出名品牌的传播讲述的是自已。要么是创业者的传奇、要么是产品品质的独特基因，这是品牌自我叙事传播。尚有部分品牌讲述消费者的故事，让消费者的体验和疯狂形成一种氛围，营造一种品牌忠诚。事实上，这是变相的品牌自我叙事传播。微电影的到来，让品牌叙事传播达到了一种新的境界一一大众叙事传播，采用无数她者的或虚拟她者的典型故事成为品牌传播的载体。
　　从品牌自我叙事传播到品牌她者叙事传播，似乎经历了一种日益“去我化”的过程，实质上，这揭示了或印证了人类商业文明的本质一一品牌的核心在于共有共享价值。品牌真正的价值不在公司手中，而应当活在广大消费者的心底。换言之，品牌强大的生命力应当建立在社会文化心理构造之中。现代社会就是一种符号化的“景观社会”，品牌必需承载某种社会价值象征，才也许成就其基业长青。愈来愈多的公司结识到，品牌价值的核心在于和消费者乃至更广泛的利益有关者之间形成一种共有共享价值，品牌塑造正在进入一种共有价值区间，你中有我，我中有你，生硬说教的单向宣传已经没落。微电影是在营造一种情境，在这样的情境中，品牌传播如盐入水化于无形。
　　那么，公司如何在商业微电影制作中找到一种故事载体和一种共有价值区间呢?每一种品牌所有是独特的，不同样品牌和社会认知构造之间的共有价值区间也应当有各自的定位坐标。真正优秀的