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3DMP可以提供什么服务
数据管理服务

无论广告主、代理商或是媒体，或多或少都拥有数据资源，如：线下
CRM 数据、线上应用数据、电视 /PC/ 移动应用数据……还可以通过合
作、交换、购买等方式获得第二方、第三方数据的使用权。然而，这些数据
资源往往是分散而割裂的，为挖掘这些数据的价值，大量分散、繁重的数
据管理工作是不可避免的，其效果却不明显，DMP 的出现解决了这个长
期困扰。
DMP 把分散的多方数据纳入统一管理体系，对数据进行采集、整合、整
理及分类。作为独立而专业的数据管理平台，DMP 可以把企业相关的数
据管理工作进行规范管理，这将大大减轻各类营销机构的工作负担，并
且可以做得更好，让客户更加满意。
数据标准化服务
为了使来源于不同渠道、不同用途、不同使用方式的数据，能够在一致的
数据描述下进行整合和关联，DMP 提供了统一的数据标准化规范和流
程。经过标准化处理的企业数据能够非常方便地进行关联、去重以及合
并交叉等集合操作。同时，标准化处理后的数据可以方便地同其他标准
化数据关联和交互，提升企业数据资产的价值，扩大数据资产的应用范
围。
白皮书 4数据分析服务
无论是广告主、代理公司还是媒体，都希望从数据中获得深刻的洞察，从
而指导自身在整个营销过程中实现准确的预测、精准的投放、高利润的
回报和及时的策略调整。正因如此，DMP 提供一整套完备的数据分析服
务，包括用户识别、用户画像、用户行为预测、媒体质量分析、营销效果判
定、商品售卖预测等通用以及定制化的数据分析服务，从而在消费者分
析、媒介规划、投放应用和效果监测的营销全阶段中充分发挥数据价值。
数据应用服务
DMP 在整个营销生态系中坐镇中央，支持营销产业链全部角色 （如：广
告主、DSP、ATD、交易平台、SSP、媒体等），贯通品牌建设与营销活动全
过程。 因此，营销产业链中的任何角色都可以通过连接 DMP 同其他的
各方进行数据沟通，同生态系中各个产品连接，通过 DMP 这个生态圈
数据应用的绿色通道，实现企业数据在流转中价值最大化，并不断增值。
白皮书 5DMP的衡量标准
一个好的 DMP 需要符合以下标准：
连接数据，释放价值
DMP 要能够把企业线上、线下、PC、移动数据充分融合提炼，制定数据
标准化规范，并持续优化，使数据不断得到补充、沉淀，使企业数据资产
不断增值，实现全渠道营销规划与投放，实现全方位媒体规划与调优。
再造数据，深刻洞察
DMP 要能够依托海量优质数据资源，持续挖掘数据价值， 优化数据分
析模型，如受众分析模型、媒体洞察模型和商品洞察模型等众多分析需
求，不断提升数据分析能力。
汇集数据，安全保障
作为海纳百川的数据汇集平台， DMP 要拥有业界认可的高安全架构和
数据隔离机制，并严格界定数据所有权和使用范围，保障数据的安全与
隐私。
运营数据，应用通达
DMP 要能够支持营销产业链全部角色，贯通品牌建设与营销活动全过
程，同产业链上其他产品无缝连接，成为营销生态圈数据应用的绿色通
道。
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