秋醉百旺，魅力友邻000.ppt

秋醉百旺,魅力友邻 ——百旺商城开业庆典策划方案
[背景分析]
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百旺商城坐落在京城西北方位,独居此区域商圈核心,引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区,均为区域性高品高价定位;并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。
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此区域消费者集中,购买力水平较高,对购物环境有格调的要求,却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松,基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下,需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感,短期、高效地达成提高知名度的宣传目的,培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。
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百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心,集购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体,提升了本地区的商业环境水平,有望促进本区域消费方式的繁华。本商场有大型超市,并推出“信息时代的网络化商城”的先进经营管理模式,也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。
[策划思路]
确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,尤其是本商场有大型超市同时开业,因此要做到:既有热烈的现场气氛,又有实实在在的销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度,作到先声夺人,站稳脚跟。

其次,基于背景分析的特点,本商场可望引领区域消费的龙头,因此要逐渐提高知名度和美誉度,形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。
原则如下:
1)必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力。
2)通过开业庆典,争取在周边居民中留下深刻的印象。
3)要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感,最好能够形成新闻点以易于传播。
4)促销活动的确能让顾客感到"实惠",最终增加本商城的美誉度。
5)本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。
[活动目标]
通过成功举办开业庆典活动,
达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。
[前期准备方案]
开业前一周或十天,向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。
开业前一周或3天,在商城周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅,营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。
开业前一周,准备促销活动启动,如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动,确保开业当天的客流量。
[项目实施方案]

活动名称:秋醉百旺,魅力友邻——百旺商城开业庆典
活动时间:2005年11月下旬
活动地点:百旺商城门前小广场
活动规模:200—400人左右(主要为商城附近居住区的居民)
活动人群:商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等
活动目标:通过成功举办开业活动,达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的

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舞台和音响配置,花篮、条幅和飘空气球及冷烟火,礼仪组织等
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军乐队,舞狮表演,街舞和唱歌表演,以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛
、后期宣传工作:
1)DM广告进入社区
2)商场POP海报、展板等,营造喜庆热闹的氛围
3)持续三天(每天下午)秧歌队表演,保持一段时间的庆典气氛。
本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动,以及媒体运做三部分。
一、开业庆典仪式
开业庆典仪式

编制开业庆典活动实施工作进度表(落实主持人、媒体邀请等工作)
设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。
提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议,进行活动计划交底,前期准备工作就绪,会场布置完成,继续完善下一步工作安排。
早8:00活动现场工作到位,做活动前的准备检查工作,重点为音响设备最后一次调试。
9:30各项准备工作全部就绪,做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到,发放资料,引领就座,嘉宾接待等工作。(并作好抽奖活动的配合工作)
10:00活动开始
街舞热场 10:00-10:15
军乐队表演 10:15-10:20
主持人登场 10:20-10:25
领导致词 10:25-10:35
剪彩 10:35-10:40
舞狮表演 10:40-10:50
点睛 10:50-10:55
乐队演奏 10:55-11:10
惊喜大抽奖 11:10-11:25
街舞唱歌 11:25-11:35
放飞气球 11:35-11:40
活动结束 11:40-12:00
开业庆典仪式
开业庆典仪式
4、流程掌控
1)最后准备
时间:8:30—9:30
执行地点:商城门前广场
工作内容:1)4名礼仪小姐站在商城门前
2)给进入商城的客人发放宣传资料
3)摄像、摄影(与媒体相结合)
相关道具:1)礼仪小姐服饰
2)花篮、横幅
3)摄影摄像(与媒体