自然堂策划案.docx

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书CHCEDO
昌性堂
乐拿自然美丽生洁第四组成员：张钧强、张业鹏、刘文国、: .
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昌性堂
乐拿自然美丽生洁第四组成员：张钧强、张业鹏、刘文国、任晓萌、单SS地、万盈、韩瑞粉、李7工雨、廖燕、胡艳艳目录
一、自然堂市场社会购买人群分析错误！未定义书签。
二、目标市场选择错误！未定义书签。
（一）目标人群的市场：错误！未定义书签。
（二）目标市场地址：错误！未定义书签。
（三）目标群体描述：错误！未定义书签。
三、市场定位的策略错误！未定义书签。
（一）确认本产品潜在的竞争优势：错误！未定义书签。
（二）显示独特的竞争优势错误！未定义书签。
四、产品分析错误！未定义书签。
（一）自然堂活泉补水系列技术优势：错误！未定义书签。
（二）自然堂活泉补水系列特点：错误！未定义书签。
（三）自然堂活泉补水系列功效：错误！未定义书签。
（四）自然堂活泉补水系列三大主要成分错误！未定义书签。
五、结论错误！未定义书签。
一、自然堂市场社会购买人群分析
根据调研可分析消费水平：我们发现在生活费来源方面，有88%的同学选择了父母，14%勺同学选择了贷款，15%的同学通过打工补
贴日常开销，另有2%勺同学还有其他的经济来源。由此可见，同学们
主要的经济来源是父母。
大学生这一群体内部在经济消费水平上存在着一定差距。在问及
“每个月生活费数额”时，有9%勺同学少于300元，55%勺同学少于500元，28%勺同学少于800元，5%勺同学少于1000元，另外有不到2%勺同学大于1000元。这可以看出消费主要在中端。
二、目标市场选择
（一）目标人群的市场随着大学生对生活质量的高要求和白身消费能力的不断增强，
“面子”问题越来越受到大学生们的重视，化妆增加气质，为进入社会做准备。化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。然而,化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。白然堂活泉补水系列选择18-35岁（80后90后）人群为目标人群，这个年龄段的人群主要是学生，同时也是消费该产品的主力军。
（二）目标市场地址
我们选择在北大学城周围，一方面利于调研，另一方面这里女生较多，化妆增加气质，为进入社会做准备。还可以快速了解市场行情，抓住消费人群的心里需求。
（三）目标群体描述
随着大学生群体人数的持续增加，学生们对于美丽越来越热衷，使得化妆品产业成为新型的产业。在目前就业压力增强的环境下，使用化妆品不仅体现在美容、礼仪等方面，而且还扩展到个人素养，就业竞争力等方面。所以良好的容貌成为求职就业中很重要的一点。这就要求大学生们去更注重白己的容貌和形象。对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现白我的热爰，还是因为各种交际、聚会、晚会等校园生活的需要，都逐渐开始使用各种化妆品，而且大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得