电视节目包装 重点.doc

√品牌的定义
●狭义的品牌概念一般是指和商业相关的产品或事物通过在消费者心目中留下整体印象而构成的标记。
●更广阔的意义上,我们可以把任何一个事物长期投映在对象心中形成固定的影像印记称为品牌。
√品牌因何而存在呢?
——消费者的消费不安全感
——产品同质化现象日趋严重
√产品VS品牌
,品牌是消费者所购买的东西
,它是意识形态,消费者在消费产品品类的使用价值的同时也在消费产品品牌提供给的文化价值
——品牌创造价值
√什么是电视品牌与电视频道品牌
所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时,电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。它包括电视台的品牌、电视频道的品牌和电视栏目或节目的晶牌。
√电视频道品牌的特征
(一)是对电视台品牌的支撑,是对节目或栏目品牌的整合
(二)是受众通过消费节目产品而获得
(三)是存在于消费者内心世界的价值判断
√围绕品牌塑造的核心概念


品牌的知名度就是有多少人知道这个品牌。

品牌认知度,是消费者从各种渠道获得品牌相关信息后对品牌所产生的了解程度。

品牌美誉度,是消费者因为接受到某些正面信息或者从节目或服务过程中获得体验满足之后,所产生的对品牌的满意、欣赏和热爱的程度。

品牌忠诚度正是消费者对于某种品牌的习惯消费程度,亦即忠诚程度。培养品牌忠诚度是所有品牌包装工作的中心任务。
“首因效应理论”
√电视频道营销理念
:资源整合、充分挖潜
:参与与对话
互动营销是指信息的双向平等流通并随刺激带来反应而产生的动态营销管理方式。
狭义定义中,互动营销最成功的地方并不是看重目标对象的参与,而是传播手段的价格低廉;与之相区别的广义定义中,互动营销最看重的就是目标对象的参与、反应和平等的沟通、对话。《超级女声》获得了巨大的成功,其使用的营销手段包罗万象,而最核心的就是互动营销。它的互动营销恰恰是围绕媒介二次销售的两个消费对象来展开的。
:
▲所谓媒体的事件营销,主要是“结合重大事件,经过精心策划,使其在短期
内成为受众高度关注的焦点,借此搭建新的传播平台,树立媒体的品牌形象”。
:大型活动提升品牌形象
▲电视媒体的突破在于活动。通过有影响力的活动,不仅可以创造持续的收视率的高峰,进而带动广告经营的攀升,更可以通过活动,提升媒体的品牌形象。”

体验经济的核心观点是企业以服务为舞台场景,产品为素材道具,为消费者创造出值得回忆的现场体验感。体验式营销是站在消费者的感官、情感、思想、行为、关联五个维度,重新定义,设计的营销方式。在电视媒体领域,体验以互动性为前提。
√欧美型CI与日本型CI
●在这一时期,CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具,即告诉人们“我是谁”,这也是“欧美型CI”的内容和实质。
●日本型CI观——CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动
●“欧美型CI”的核心是视觉识别(Ⅵ)。
●日本型CIS”最大的特点是形成了更为完整的理念识别(MI)、活动识别