门户网站营销推广方案.doc

南昌在线门户网站营销推广方案
作为能与南昌第一门户网（地宝网）争奇斗艳、分庭抗礼的南昌第二大文化传播门户网站，从长 远发展战略角度上看，我们必须对自身的现状和发展前景，要有一个合理的市场认知和定位。门户网， 在这一块上必须是要做最大、最专，作为南昌IT业第一批建立并发展起来的门户网站，硬件配备总体比较完善, 管理规范化效益较高，资金和技术力量雄厚，又有着先入为主的领导者优势，并占据了大部分文化 信息传播的市场份额，相当程度上制约和挤压了我们生存、发展的空间，对我们的网站在近期内实 现规模效益，竖起了人气壁垒，形成了资金瓶颈。
虽然，如今各类电子信息技术和通讯技术得到长足发展，电脑、电视一系列高级办公设备 和娱乐设备已大部普及，但对于一些比较传统的文化信息传播方式和载体，其市场主导地位仍不能 轻易撼动。如电子书虽然方便，但不能完全取代纸质图书的出版发行；网络、电视新闻再及时全面 也不能把各种杂志日报彻底垄断和封杀一样。
三、网站营销和推广的目的及选择的策略
营销目的：
为了提高于本市的市场知名度和公众影响力，带来有效点击率和交互流量，为接下来公司的业务 运营和拓展升级，打一个造最强大的受众阵容和最广泛的市场基础。
推广空间范围：
可操作半径在南昌各县各区，主要以市区为主(各县级也是有盟友在运营，像进贤县、南昌县、新 建县。目前安义县还没有盟友加盟)
实现目标：
第一阶段：争取把我站在百度搜索引擎关键词增多
第二阶段：实现日IP流量到达200,市场知名度到达70%以上
第三阶段：维护和巩固已开发的IP访问者，并加紧发掘新的访问者和用户受众
策略与措施：
第一阶段：
1、 网站关键字的使用
现有的搜索引擎在收录网站的时候除了收费的以外，主要是通过关键字来收录网站的。而一 个网站中信息量的多少往往决定了搜索引擎收录页面的多少，所以一个网站在前期的推广中必须要 有一定量的信息。
被搜索引擎收录了有什么好处
a、 如今网民访问网页时，除了点击几个自己知道的固定网站以外，其他的网站以及信息主要靠搜 索引擎得到，若这样做，就给收录页面多的站点带来了被访问的机会。
b、 而这一切搜索引擎站点包括百度、搜狗、YAHOO、GOOGLE等都是为我们免费服务的，这 一块我们实现了零成本。
2、 友情连接的交换
前期一般比较大的站点是很难和一个新站做连接的，因为做了连接几乎给他们带不来几个IP, 而他们又给新站免费做了宣传。但我们可以从小站做起，数量越多越好，这样又给我们提供了一个 被搜索引擎搜索到的机会以及被网友点击的机会。
3、 站内广告的交换
在前期，网站的流量比较小，知名度比较的低，所以一般有一定流量的站点不愿意做我们的连 接，但我们可以通过给对方在我们站中做一个比较醒目的广告来吸引其他的站点来做我们的连接或 者也在他们的站点中给我们做一个广告，来促进网站的宣传。
4、 相关论坛以及在BLOG中宣传
找一些本地的论坛以及国内比较有名的大型论坛发贴进行宣传，
但在发贴之前应尽量避免广告宣传之嫌，因为现在论坛在管理上都比较的严格对于广告帖一般都会 删除甚至会封ID号。
我们在发贴时可以同时使用多个身份进行，在讨论问题时尽量务实，不要虚夸，这样容易
使网友对我们的网站产生信任感。
论坛：百度贴吧、网易论坛、新浪论坛、搜狐