欧莱雅市场分析.doc

-
. z.
工程技术学院
"化装品行业分析"报告
2012-2013第2学期
题目：化装品行业调研报告
指导教师： 朱苗教师
班级：品的主要特点在于，产品剧烈减少了很多无用成分，护肤成分，例如玻尿酸，胶原蛋白等均为活性使用，直接肌肤吸收，产品性能极其温和，哪怕再脆弱的肌肤只要使用妥当，一般也没有问题，因此，这就可以最大限度的化装不破坏皮肤。
-
. z.
基因时代
随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解，2011年开场，但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动，许多药厂介入其中，罗氏大药厂斥资468亿美金收购基因科技，葛兰素史克用7亿2千万收购SIRTIS的一个抗老基因技术。还有很多企业开场以基因为概念的宣传，当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点，就是更严密、更科学，因为是新的技术，必须要有严格的临床和实证，严格检测，基因技术在世界各地都是严格控制的。未来的趋势是每个人的体检都会有基因图谱扫描这项，根据图谱的变化来验证产品的成效，美国有些已经做到这方面的工作了。这也是一个未来的趋势。这几个时代并不是完全割裂的，是逐渐演变的，各个公司之间也有互相代替，就跟IBM代替了美孚石油，微软慢慢取代IBM，google慢慢取代微软一样，企业就是在这种时代更替和标准重新规划中找到自己的定位的，没有永远独大的企业，大企业不断的收购也是为了在下一个时代中希望能继续站在最高处。
改革开放后
%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于均增长速度，具有相当大的开展潜力。化装品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五〞规划把消费提到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化装品零售业的开展与创新大有可为。
-
. z.
化装品渠道是多样性的，各种零售终端，以及整个流通渠道，呈现出各种各样的特点，都有自己相对应的市场、一局部目标客户群体。像传统的销售渠道、百货商店、化装品的专业市场都在持续开展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的开展，商超化装品终端也在呈现快速开展的趋势，形成了化装品零售的主要渠道之一。专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得更加突出，市场占有率不断提高，有些城市甚至成为化装品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的开展，对扩大消费、促进化装品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化装品的数量也在呈快速开展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会加快。
欧莱雅简介及开展史
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的群众化装品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的开展史，是日化工业开展史上很有代表性的一局部。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
开展历史
1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔创造了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了巴黎欧莱雅集团。
1996年欧莱雅集团(L'Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列〔Great Wear〕产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。
欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在的经销处。
1996年，欧莱雅公司和**医学院合作成立了欧莱雅**，同年又在建立了第一家化装品生产厂家，生产巴黎欧莱雅L'Oreal Paris)系列产品。
-
. z.
2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外**的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士〞品牌。所获包括“小护士〞品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于省一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个中国外乡成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基局部。
时间2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。
欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐