包装设计实用价值与审美价值探析.doc

包装设计实用价值与审美价值探析


摘 要：二十一世纪以来，受经济飞速发展的影响，市场竞争愈演愈烈，具有设计感的包装对产品销售的作用逐渐增强。成功的产品包装设计不仅能够清晰的体现产品的内容， 包装设计实用价值与审美价值探析


摘 要：二十一世纪以来，受经济飞速发展的影响，市场竞争愈演愈烈，具有设计感的包装对产品销售的作用逐渐增强。成功的产品包装设计不仅能够清晰的体现产品的内容，还能够吸引消费者的注意力，激发其对产品的购买欲望，并且能够带给消费者愉悦的心情。产品包装是除质量、宣传之外，另一种十分重要的传播手段，是产品进行市场拓展的重要条件之一。因此，本文对产品包装设计的实用价值以及审美价值进行研究。
关键词：包装设计 实用价值 审美价值
包装设计形成于人们漫长的文化活动和文化生活过程，是人们创新思想和行为的体现。产品包装的目的主要是满足消费者的需要，例如，强调消费者地位、方便消费者使用等多方面作用。产品的包装能够提升产品的功能性、增加产品销路，是现阶段产品制造过程必不可少的组成部分。产品的包装设计主要可分为实用价值、审美价值两个方面，以此满足消费者物质以及精神层次的需求，因此，在产品包装设计过程中必须处理好二者之间的关系。[1]
一、包装设计的实用价值

作为包装的最基本的功能，保护功能主要是防止产品出现任何的外部损坏，从而对产品质量产生影响。产品从制造到销售需要流经数个环节，其中包括装卸、运输、存储等。在这一系列环节当中，产品难免会受到外力、天气、细菌等一些因素的影响，这些因素对产品的质量都会产生很大的威胁。因此，在对包装的设计过程当中，必须严格把控包装的材质和结构，从而保证产品在流通的过程当中不会对质量产生影响。[2]

包装便利功能的设计主要是为方便消费者携带、存放以及使用。产品优秀的包装设计需要充分考虑到消费者的使用情况，从消费者的角度去考虑，促进消费者的购买欲望。因此，包装设计师在设计的过程中应该站在消费者的立场进行考虑，对产品包装是否满足消费者使用的便利性进行思考。同时，这种以消费者为中心的设计理念在促进消费者购买的同时，还能够与消费者之间建立一定的感情联系。包装的便利性主要体现在携带、使用、整理等方面。例如市面上常见的透明式包装，该包装大多数都是由透明软膜所制，这种透明式包装不仅能够使消费者清楚地觀察到产品的外观，并且应用到食品当中还能够使消费者对产品质量更加放心。[3]

现阶段，市场的竞争环境日益剧烈，包装设计在产品的营销推广方面的作用逐渐得到凸显，并且得到了很多生产商的重视。面对琳琅满目的竞争产品，单纯的依靠产品质量和广告宣传远远不够，面对日益繁多的产品种类，消费者的选择目标逐渐增加，只有吸引住消费者的眼球，在第一印象上给予消费者视觉上的冲击，才能够实现产品在众多竞品当中脱颖而出。由此可见，产品的包装设计在其营销方面有着举足轻重的地位。优秀的包装设计能够有效的吸引消费者的目光，激发其购买的欲望，进而实现销量的增加。
二、包装设计的审美价值

受消费者审美观念差异的影响，产品想要牢牢吸引消费者的注意力，其包装设计必须具