羌绣营销策划方案.docx

羌绣营销策划方案
目录
,4后续营销
效果预计

2预计销售额
可获取支持资源分析
经费预算羌绣营销策划方案
人民会在假期免费亲赴羌族聚居区实地考察，和羌族伙伴交友联欢。小天使的家庭也可以和当地的小朋友的家庭结成帮扶对子，让爱心延续下去。
所有报名参与活动的同学，可以把参与本次社会实践活动的体会，收获，建议写成文章，组委会评选，择优收录成书。

本次档期内的营销创意有以下几个关键点：
1）绣品的设计方面，羌绣图案，要简单大方，易于短期内批量生产和制作。
2）贺卡的材料方面，纯棉布制成，提倡环保，爱护地球家园，保护树木，抵制纸贺卡。
3£贺卡的设计方面，提倡美丽与实用相结合，每张贺卡或绣品模件经过简单的DIY手工操作就能变成笔袋，钱夹，卡片夹，手机袋等物品。送出的既是贺卡乂是体现真挚友谊，爱心和心灵手巧的小礼物。
4£提倡中学生们，热心公益活动，参与社会实践，培养高尚情操，展示卓越才华，为灾区小朋友准备一个温馨祥和的春节而努力。
5）组委会在官方网站上，为每一个选手设置唯一的帐号，小选手们可以通过帐号实时查询比较和查询爱心排名。
本次策划之所以选择中学生作为市场切入点，是由于以下三方面的原因:
每个中学生本身都会直接的，深度的影响至少一个家庭，甚至是影响亲友，长辈等群体。这些潜在的消费群体所能承担的购买力是不容低估的。本次活动只是一个切入点，贺卡等礼物是这个特定时间段的载体。通过我们的活动要让这些潜在的购买群体发挥作用，购买公益绣毯，装饰品等更加丰富的产品。进而建立销售渠道。
中学生还是一个成长性强的潜在巨大消费人群。参与本次活动将影响其以后对羌绣的认知和购买意愿。
另外，中学生在学业压力大的今天，这个特定的群体也呼唤一些不需要长时间，就能把爱心，友谊通过穿针引线的方式传递出去的载体。何况这个载体本身乂是一种社会公益的象征，来自圣洁的远方，有着古老的传奇。

为最大限度节约活动经费，活动在组委会的领导下，其主体宣传人员拟招募2009级在校全日制的MBA学生100名作为志愿者。每人负责5所学校的宣讲，宣传、联络以及物流配送等工作。
网络宣传
制作本次活动专门的网页，利用现有的人人网网络资源，和THINKPAD的现有网站，以及在京各大专院校的校园论坛，展开活动和产品的宣传。接受网上报名，和广品预定。建立选手时实查询系统。
校园内海报宣传
宣讲活动意义联络北京市教委，争取得到教委对活动的支持或认可。
联络各校辅导员老师。
在正式销售竞赛活动启动前15天，在校园内显著处张贴海报，张贴海报。宣传活动精神，参与办法。
产品宣传册
考虑到短期内无法生产出大量的样品，因此可以把贺卡样本，制成精美的宣传贞，参赛选手可以拿着宣传彩贞进行预售，为加工和运输留出时间。

本次活动的最大意义在于，增强消费群体对产品的认知度，因此后续营销必须跟上，以加深和巩固活动效果。（在此本文不再赘述）
效果预计
1受众面估计北京市初中在校生33万，高中在校生24万，职业高中在校生7万，中等专业学校在校生9万。共计73万人，加上12万的教职工，因此，本