丰田汽车PEST分析2.ppt

丰田汽车PEST分析2

P政治


E经济

。从核心竞争能力看，关键技术、核心技术对外依赖度较大 ，自主汽车盈利能力不强 等诸多问题。
中国成为全球第一大汽车消费市场
S社会
丰田汽车面临的市场危机与现状
Toyota facing market crisis and the status quo
S社会
“丰田召回门事件”
丰田召回门事件起因：　2009年8月28日，在美国加州圣迭戈的高速公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车突然加速导致一家四口死亡。经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注。政府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田的召回门事件。
S社会
“丰田召回门事件”对丰田的一个沉重的打击
S社会
中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮
S社会
Toyota social identity and strategies
丰田汽车社会认同感以及应对策略
丰田车的优点
----- 在同级别车中是最省油的，特别是小型车更省油，
当然和车轻不无关系
----- 为了体现质量，日本车把故障率做到了全世界
最低，连质量很好的德国车的小问题都是日本车的三四倍
--- 日本车的做工非常讲究，注重人性化和个性化设
计。精致度和内饰的搭配是德国车不能比的.
--- 每一两年就推出新一代车型，日本车的换车速度
简直赶上了时尚变换的速度，因此更符合现代人追求新鲜的心理.
S社会
丰田汽车的缺点：
--- 有的车甚至薄到可以用手指按一个洞或者随便碰一
下就陷一个大洞，皮这么薄，隔音就比较不好，很多人因此担
心安全问题
--- 内饰看起来很漂亮很精致，但是仔细感受就会发
现用料多为塑料，相比于德国车，显得不够档次
--- 设计时过分注重成本，所以一些安全性设施比
同等级别别的车系的相对差一点（相对而言并不代表所有的丰
田汽车）
---虽然日系车小毛病没有，但是一旦遇到
大的毛病，基本上很难继续使用了。
S社会
丰田在设计上应该立足自身的优点，在快速发展的市场上
保持住自己的优良品质。尤其是在公众认为的安全问题上
加大设计力度。通过自身的设计改善自己的安全性能。通
过一定的营销策略改变人们对丰田车的顾虑与不信任。使
丰田的设计更加贴心更加适应市场。
S社会
丰田的自身完善策略
全球环境下丰田汽车迎接新技术的挑战
The global environment Toyota meet the new technical challenge
T科技
中国日报网中国在线消息：英文《中国日报》11月5日评论版头条：中国政府在2009年9月的联合国气候变化峰会上提出争取到2020年，中国的单位国内生产总值二氧化碳排放(碳排放强度)比2019年显著下降，这是中国节能减排政策的一个质变。中国在“十一五”规划中，明确提出“能源强度”目标，要求每单位国内生产总值的能耗要比2019年降低20%，以应对经济社会发展中日益凸显的能源约束，以及日益严重的环境问题。
2019年9月中国政府首次提出降低“碳强度”，体现了国家能源战略为了应对气候变化的一个转变。GDP碳强度计算一国在一定时期内，二氧化碳排放量与国内生产总值的比，即单位GDP的二氧化碳排放量。相对于能源强度而言，碳强度也受能源效率影响，但主要受能源结构的影响，因此，是一个能源质量(清洁能源在能源结构中的比例)问题。
新闻背景：中国节能减排政策质变：从能源强度到碳强度
面临的环境问题
柴油荒：持续多日的柴油短缺现象，表面上主要是由于有炼油企业检修减产、经济回暖带动工业生产用油攀升、渔业农业季节性用油增加等原因造成的，“柴油荒”。
T技术
新政策的出台：“节能减排政府补贴”
T科技
新技术新能源汽车的诞生，为汽车发展注入新的动力
新技术的倡导给丰田汽车带来哪些挑战与机遇
The new technology of advocating to Toyota bring which challenge and opportunity
T科技
在汽车行业高速发展的今天，我们面临诸如环境污染，交通