盈利-还是亏损？.pps

盈利，还是亏损？
商业策划——毛贝霏
基本状况
力帆集团造空调欲与TCL争食欧盟
2005年04月20日 09:09 　来源：第一财经日报
盈利，还是亏损？
商业策划——毛贝霏
基本状况
力帆集团造空调欲与TCL争食欧盟
2005年04月20日 09:09 　来源：第一财经日报
　 近日，据力帆集团投资部人士透露，力帆已与保加利亚一公司在当地合作成立了“力帆保加利亚LEVEE公司”，主要生产家用空调。有知情人士说，力帆此举意在与TCL竞争欧盟空调蛋糕。今年3月底，力帆控股董事长尹明善率董事会几名成员低调赴保加利亚考察家用空调项目。 力帆董事会一成员承认，保加利亚空调项目已上马，但因为力帆主营业务是摩托车和汽车，想低调处理。该人士透露，力帆保加利亚LEVEE公司已投入3000万元人民币，家用空调已进入生产序列，预计年产空调5万台，5年后达到年产空调20万台。 业内认为，力帆从海外进军空调业，把制造基地放在保加利亚，目的是要与TCL竞争欧盟空调市场。据称，力帆在保加利亚建空调厂，是因为保加利亚是欧盟成员，在该国生产的空调可以自由销往欧盟各国。力帆目前已开始在欧盟设置空调销售网点；其次，看中了欧盟的空调利润。据称，在欧盟国家卖一台空调，售价要比国内市场高约1000元人民币，利润相当可观；第三，欧盟各国空调需求大。保加利亚本国的空调市场需求只有几万台，但欧盟各国的空调需求大得无法估计。
情况分析
其他
5
国内外政策导向
4
海外空调市场
3
力帆公司状况
2
尹民善其人
1
尹民善，何方神圣
1938年生，今年71，2005年67。这个年纪的 投资倾向于保守,不那么激进。 所以这个决策相信理由是充分的。
92年，55岁，开始创业。65岁进军汽车业。信奉的名言：战略决定成败，创新决定发展，人才决定兴衰。
力帆公司状况
重庆力帆
中国最大的民营企业之一，1998年取得自营进出口权，。产品远销全世界160多个国家和地区
科研开发
发动机，摩托车，汽车生产
发动车，摩托车汽车销售
金融证券，房地产
足球
海外空调市场
中国实际情况
市场占领
整体态势
面对中国质优价低的空调产品，欧洲企业开始感受到了压力
以日本企业为主，中韩两国是后起之秀
出口下滑史上最高，海尔占领6成市场。
特色需求
不同于国内市场的需求
国内外政策导向
保加利亚是欧盟成员国，中欧自由贸易协定(CEFTA)成员国，1996年10月美给保无条件最惠国待遇 。
欧洲：提高检测标准
国内：适度鼓励
其他（集团内部）
1
力帆集团有三件宝：创新、出口、信誉好。 拥有专利2808，同行第一。科技领先。
2
集团业务受到国家重视，摩托机电三下乡。企业频繁招聘欧洲海外市场管理人员，有刻意发展趋势。
3
金融危机下，集团的反常表现，包括财务表上海外业绩增长，海外扩张策略，国内A股上市。
其他（外部态势）
在出口国直接建厂生产是最好的选择，即可以通过降低成本来规避人民币升值带来的利润减少，又可以省去昂贵的运输费。
中方企业多是技术供应商，众多海外工厂并不是严格意义上的工厂，而是组装车间。企业多倾向在欠发达地区建厂。
海外建厂的定位开始由简单组装车间逐渐向生产基地、销售和品牌传播中心转变。
结论
盈利
力帆集团LEVEE公司
政治因素
科技因素
人才因素
环境因素
Thank You!