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给你些不抢联想小新的理由
给你些不抢联想小新的理由
联想小新其实更像是联想下的一次赌注,看上去是PC业务模式的颠覆,实则是对自身品牌价值体系的挑战。过低的综合成本不但降低了产品品质,还影响到了其他子品牌的定价与品质。如此杀鸡取卵的低价品牌战略,这种商业模式注定难以持久。
雷军在炒热了小米手机的同时,也让大家记住了互联网营销这个概念,这种不定期抢购一次,每次只放出几万台的所谓高性价比抢购,让消费者又爱又恨。爱的是产品低廉的价格和超高的性价比,恨的是一次次挑战耐心底线的拼抢。而如今,这种让用户又爱又恨的模式降临到了日渐衰落的PC市场,与手机市场不同的是,这次打响当头炮的,却是国内老牌PC厂商――联想。
作为联想首次全面通过互联网来运营的一款PC产品,小新笔记本电脑就是通过前期与媒体的“打情骂俏”,在微博、微信朋友圈等平台上引发了大量的关注。对于互联网产品来说,关注度就意味着成功了一半,联想借力打力,趁着媒体和网友对众筹笔记本电脑的关注,强势推出新品,赚足了关注,过了一把互联网营销的瘾。这款选准了时间节点、借势营销的产品,抛弃了联想一直以来引以为豪的渠道优势,完全依靠网络销售,并且以超低成本定价攻占市场,将“预约+抢购”的互联网招数发挥到极致。
而小新系列笔记本电脑最引人注目的地方在于,相对的高配置、打破用户心理的低报价。这也与小米手机、乐视TV很相似。这款主打高配置、低价格的联想小新笔记本电脑搭载了智能第四代英特尔低电压酷睿i7处理器,具有双核心4线程架构、4GB内存、2GB显存独立显示卡和1TB硬盘,报价只有3 999元,在笔记本电脑市场中具有不俗的性价比。当然,打上“互联网商品”的标签,那么必定要有预定、抢购的环节,说白了即是“定量”。你要买到这款超值产品,就必须按时守在电脑前、确保网速和电脑响应速度都足够快、稳准狠地狂刷页面,幸运的话没准能够抢到一台。总而言之费九牛二虎之力,你都不好意思说你买到了这款商品。而厂商要的就是这种效果。
那么这款笔记本电脑值得抢购吗?答案并不绝对。首先用户得抢得到,而事实上现在这款产品根本就是有价无货。其次,用户只把注意力集中在了产品的硬件配置上,而忽略了压低综合成本后所丧失的品质与感受。联想小新笔记本电脑采用的是与联想G490系列相同的模具,塑料外壳节约了喷涂成本使耐划能力很差,造型貌