论区域竞争力构造的营销理念 什么是营销理念.docx

论区域竞争力构造的营销理念_什么是营销理念
摘要：区域竞争的核心是区域内竞争力的构造，而构造这种竞争力的基本的理念基础是营销，即以区域整体为对象，整合区域资源提升区域品质。作为区域资源聚合的中心，城市营销是和枢纽，或沿海、沿边；自然资源优势如区内隐藏的矿藏资源，或水能资源；社会资源优势，主要是指在长期的社会发展过程中，区内已集聚的智力资源，或成为政治、经济、金融中心；混合型，即以上优势兼有。这些特色和优势或是自然禀赋，其他地区无法学习和转移；或是历史发展的长期积累，其他地区在短期内很难追逐，因此都能带来较大的差别利益。尤其是自然禀赋的比较优势，始终都是区域经济赖以生存和发展的重要前提。二、区域竞争力构造的理念基础——营销（一）营销理念的含义营销理念本身是一种企业经营哲学，包括市场营销理念与社会营销理念。其中市场营销定型于20世纪50年头中期，本质上是一种以顾客须要为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现，是“买方市场”环境下企业应对猛烈竞争求得生存和发展的产物，是企业经营哲学的一种变革。社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年头西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严峻、消费者爱护运动盛行的新环境。市场营销理念隐含着消费者利益和长期社会整体利益之间的冲突，社会营销理念要求要统筹兼顾3方面的利益，即企业利润、消费者满意和社会长期整体利益。（二）区域竞争的营销理念1、区域竞争的营销理念指的是以营销理念为基础来构造区域竞争力，把区域整体作为营销的对象和内容。区域经营者通过创建、供应有价值的“产品”，以满意“区域消费者”的须要。区域营销理念下的消费者，不仅仅是传统意义上的为满意生活消费须要购买、运用商品或服务的消费者，更包括参加区域活动的投资者、兴业者、旅游者等自然人、法人或其他组织。区域产品包括区域内各种资源的组合产出，如区域政策产品、区域法治法制产品、区域秩序产品、区域环境产品、区域人力资本产品、区域旅游产品、区域文化产品，还有传统意义上的实体产品。2、区域营销的价值取向和作用机制。区域营销理念的基本内容是市场营销，即以区域顾客为导向，把区域整体作为营销的对象。区域市场营销理念的意义在于，首先是确立市场对区域资源配置的基础性作用，发挥市场这只“看不见的手”配置资源的优势；其次是稀释“地方区域爱护主义”壁垒，把区域整体置放在更宽的平台上谋求区域的更高水平的发展从而走出地方爱护的低水平发展陷阱。同时，由于区域发展异于企业活动的性质，区域发展在价值取向上，要突出社会营销取向，谋求区域发展的全面、协调与可持续，由此要重视发挥政府这只“看得见的手”的宏观调控竞争的作用。三、区域营销的核心——城市营销（一）城市的功能有关城市的起源，学术界关于城市的起源有3种说法：一是防卫说，即建城郭的目的是为了不受外敌侵扰；二是集市说，认为随着社会生产发展，人们手里有了多余的农产品、畜产品，须要有个集市进行交换。进行交换的地方渐渐固定了，聚集的人多了，就有了市，后来就建起了城；三是社会分工说，认为随着社会生产力不断发展，一个民族内部出现了一部分人特地从事手工业、商业，一部分特地从事农业。从事手工业、商业的人须要有个地方集中起来，进行生产、交换。所以，才有了城市的产生和发展。综合城市起源的“集