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市场营销竞争力评价指标体系
市场营销竞争力表达着企业利用自身资源，结合市场竞争以及自身进展现状制定营销战略的力量，有助于让企业在认清进展优势的根底上实现利益增长。考虑到评价指标体系的建立，主要是效劳于企业营销竞争力的进展，所以

市场营销竞争力评价指标体系
市场营销竞争力表达着企业利用自身资源，结合市场竞争以及自身进展现状制定营销战略的力量，有助于让企业在认清进展优势的根底上实现利益增长。考虑到评价指标体系的建立，主要是效劳于企业营销竞争力的进展，所以本文主要探究构建市场营销竞争力评价体系的过程中，需要留意到的一些关键要素，盼望能够为关注该问题的相关人士供应借鉴，借以促进企业营销效果、质量的提高。
【
关键词】
市场营销竞争力;评价指标体系;指标权重
市场营销竞争力属于企业核心竞争力的关键局部，直接影响着企业在市场中的生存和进展状况，因此市场营销竞争力这一要素的重要价值不言而喻。构建评价指标体系能够将关系到市场营销竞争力进展的根本要素，依据内在构造组成状况构建成有机整体，从而为企业经营进展目标的制定供应借鉴，促使企业依据核心竞争力的进展现状，逐步构建新的产品研发方向，促进企业的转型升级。
一、浅析市场营销竞争力评价指标确实定
衡量企业的市场营销竞争力，应当从企业参加市场过程中获得的营销绩效作为切入点。一般说来，能够与企业市场营销绩效相挂钩的评价指标主要有五大类，其一是企业开发和创新产品的力量，包括rD投入占企业营销额的比重状况、企业研发新产品的胜利率，以及新产品制造的营销额能占到企业营销额的比重状况等信息；指标其二应当为企业的质量治理力量，包括企业研发产品的合格率、优良率，以及产品在研发后推向市场制造的效益增长率、产品在创新后推向市场进一步制造的效益增长率，固然，消费者对于产品性价比的满足率也要计入指标的考核；第三大评价指标属于企业治理品牌和营销传播的力量，涵盖着企业主打品牌在市场中的知名度和信誉度状况，包括闻名品牌产品占企业全部品牌产品的比重状况，新品牌产品推向市场的胜利率等信息；其四是供给链和销售治理力量评价指标，反映着企业产品选购的优良率、准时率以及周转率，包括产品最终的销售回款率，涉及到企业所产产品利润率的大体变化状况；第五点评价指标要素，即效劳与客户关系的治理力量，需要考察企业供应效劳营销培训时间占到企业培训时间的百分比、效劳销售占企业产品实体销售的比重等状况，主要是为了查看企业员工效劳与产品效劳带给消费者的满足程度，也就是客户对产品的忠诚度。


二、浅析市场营销竞争力评价指标的权重
选择企业市场营销竞争力评价指标的权重，遵循两个层次入手的原则，一方面衡量每一大类指标中各个主要指标占该大类指标的权重状况，另一方面衡量每一大类指标在企业市场营销竞争力中所占的权重状况[1]。可以采纳试验验证法以及综合专家理论法，分析适合被选用于构建企业市场营销竞争力评价指标的指