微信公众平台对新闻传播产生的正负效应.doc

1 微信公众平台对新闻传播产生的正负效应微信公众平台对新闻传播产生的正负效应 2012 年8 月腾讯公司在微信基础平台上增加了微信公众平台功能, 通过这一平台, 个人和企业都可以打造一个自己的微信公众号,并在微信平台上实现对指定区域用户群发文字、图片、语音的全方位沟通与互动。当前的新闻传播对于新闻的时效性和新闻媒介与受众的互动性越来越重视,因此, 许多新闻媒体均开通了微信公众平台, 用以实现新闻的实时传输, 其中影响力比较大的有央视新闻《人民日报》《新北方》《南方都市报》等。微信公众平台新闻传播的方式及特点群发推送。新闻媒体在申请后会拥有一个微信公众号, 围绕这个公众号新闻媒体便建立了一个公众平台。简单地说, 微信公众平台就像一个剧院的舞台, 新闻媒体定期将新闻呈现在这个舞台上, 而关注了该公众号的人就像是舞台前的观众, 这样通过新闻发布与新闻接收实现新闻向某一指定人群的传播。自动回复。微信公众号页面的下方会设有与个人微信号一样的对话框, 用户通过在对话框内输入关键字, 系统经 2 过筛选自动跳出最新的相关新闻报道。例如在央视新闻公众号输入两会, 系统会自动弹出让世界看到真实、开放、自信的中者积极评价两会, 会内会外话两会民主、开放、高效、和谐等新闻。一对一交流。除了自动回复,微信公众平台还具有一对一交流的新闻传播模式, 这种服务打破了过去人与系统交流的机械, 也打破了一对多交流的局限, 使用户能与新闻传播人形成互动交流,从而提高了用户对新闻的关注度。跨平台传播。微信公众平台是建立在腾讯 QQ 用户以及手机通讯录的基础上的, 也就是说一条新闻在公众平台上出现后, 各个平台之间通过用户的交流可以实现新闻的跨平台传播。除此之外, 腾讯公司还允许微信公众号用户与腾讯微博进行互动, 因此一条新闻通过用户这条纽带在多个传播平台上同时呈现,这样大大拓展了新闻的传播面。多元化传播。现在的新闻传播结构多是有图有真相或者有视频有真相, 也就是说人们对于新闻内容的需求越来越多元化, 单纯的文字阐述已经无法满足受众对于新闻真相的挖掘。因此, 微信公众平台上的新闻通常都配有高像素的现场图片或视频加以佐证文字信息, 这种文字、图片、视频多元呈现的新闻传播方式极大地丰富了新闻内容。时效性传播。新闻的重点在于新字, 与过去飞鸽传书、八百里加急的新闻传递方式不同, 现代人对于新闻的时效性 3 要求越来越高,因此微信公众平台利用微信庞大的用户群, 将新闻的传播的及时性做到了极致。例如有些用户的手机网络比较慢, 无法加载时事新闻, 而微信公众平台会利用云端, 将新闻缓存, 待用户接通网络后, 依然能够在公众平台上查看新闻内容。微信公众平台新闻传播的正面效应一、新闻的受众逐渐增加。据统计, 截止到 2015 年上半年,微信和 We Chat (微信海外版)合并月活跃用户数已达6亿, 同比大涨 37% 。随着微信突飞猛进的发展, 许多传统新闻媒体与时俱进, 纷纷开通微信公众平台, 利用微信的影响力来改变新闻传播的方式,以实现新闻的及时推送,而人们对于媒体公众号的关注也越来越多。例如,在 2015 年微信用户中有近 80% 的人都关注了微信公众号, 其中企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象, 其比例高达 % 。这一数据也从侧面说明, 通过微信公众平台的开通, 新闻媒体的受