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微信新闻传播正负效应探析
摘要:随着信息网络技术的不断发展，人们进入了新媒体时代。微信以其庞大的用户基础和强大的互动功能，引起了很多传统媒体的关注。为了迎合时代的发展，以及希望藉由微信具有的强大互动性和很高的用户到达率，能为传统的新闻品牌注入新鲜的血液，许多传统媒体都纷纷注册成为微信公众平台的新用户。本文将从传播学的视角，对微信公众平台新闻传播正负效应作进一步的分析。
关键词:微信公众平台;新闻学;传播效应;正负效应
微信是一款应用在智能手机上的第三方应用程序，是由腾讯公司开发的即时信息软件。由于腾讯具有庞大的用户基础，涵盖了很多独特功能，使得微信在刚推出时，就受到了广大用户的喜爱，发展的速度极为迅速，所涉及的功能也越来越完善。它的出现引发了一场由移动终端作为基础平台的新媒体技术革命，打破了传统的交流方式，使得人们的沟通方式和人际关系都发生了重大的变化。微信公众平台是依附在微信上的一种一对多的媒体发布平台，它革新了信息传播的渠道，使得信息的传播更加快捷，对社会信息传播方式以及信息的生态环境都起到了颠覆性的作用。微信公众平台以其强大的互动性和很高的用户到达率吸引了许多传统媒体的热切关注，很多用户纷纷加入到微信公众平台的行列。希望能以此为传统的新闻品牌注入新鲜的血液，开创信息传播的新渠道，让信息传播更加高效、快捷。但是，与此同时，它也给新闻传播带来了许多负面的效应。本文将从传播学的视角，分析微信公众平台新闻传播正负效应，并通过分析这种正负效应产生的原因，论述微信公众平台只能作为新闻传播的补充，而不能作为新闻传播的主要渠道。
一、微信公众平台新闻传播正面效应
(一)新闻素材的采集更加方便快捷。通过微信公众平台的用户所携带的大量信息源，传统的新闻媒体可以更方便快捷地对即时新闻信息进行大范围的采集。由于微信公众平台具有反馈信息迅速、快捷、经济，且形式多样的优势，使得它非常适合用在对一些大型社会性议题在普通大众中的海量采集。微信公众平台对于一些讲究时效性、社会性议题方面的采集也尤为适合。不仅如此，新闻记者还可以对信息内容进行筛选并作进一步的跟进和采写工作。通过微信公众平台来获取的资源和开展的采访方式，使得采访的效率得到很大程度的提高，并且能达到更加理想的效果。此外，由于微信公众平台能够给用户提供一个私密的使用环境，确保了用户的隐私和安全，因此，他们就更加愿意提供一些报料。(二)为新闻的推送提供新的便利渠道。微信公众平台的新闻传播是采取主动推送的模式，具有很高的用户到达率，一定程度弥补了传统新闻传播模式用户到达率低的缺点。互联网对传统媒体的冲击越来越严重，希望通过利用微信平台这种主动推送新闻的模式所具有的高用户到达率的优势来应对这种严峻的形势。而且，用户还可以通过微信公众平台的自动回复功能来自由选择喜爱的新闻资讯，使得他们在获取和传递信息的时候都能很方便。微信公众平台在信息收发的便捷功能以及高用户到达率方面的优势，使得它能被传统媒体用作对新媒体领域的拓展和加强自身资源的有效途径。(三)促进与用户的互动和方便用户反馈。传统媒体由于自身的局限性以及信息传播具有一定的滞后性，使得它在与用户的互动和用户的反馈方面的效果都很不理想。而微信公众平台则能很好弥补这方面的不足，它具有信息即时传播的优点，并且借助平台的互