小心闯入你家的“贼”
作者:素材运用:志德公司的创意颇有点“欲擒故纵”的味道,要让你体会到安保系统的威力,首先就要让你感到身边的环境不安全。当经历了陌生人的“闯入”后,安保系统的介绍会更具吸引力,这种营销方小心闯入你家的“贼”
作者:素材运用:志德公司的创意颇有点“欲擒故纵”的味道,要让你体会到安保系统的威力,首先就要让你感到身边的环境不安全。当经历了陌生人的“闯入”后,安保系统的介绍会更具吸引力,这种营销方式无疑又狠又准地抓住了消费者的心。
话题拓展:心理战、创意无限、瞄准
好莱坞巨星布拉德·皮特在微博上更新了他的最近消息——辽阔的非洲大草原上,布拉德·皮特一身当地的民族服装。原来,他是在参加一个新戏的拍摄。
在大量的跟帖中,一条评论引起了布拉德的注意。一个网名叫做“帕维奇”的关注者回复布拉德:“谢谢你告诉我你不在家,我现在就要潜入你家。”起初,布拉德以为这只是个玩笑,並未在意,但对方随即又发来一张图片——在他家门口,一个戴着帽子,捂着脸巾,只露出两只眼睛的男性,正准备进入他的家中。
布拉德立即给家人打电话,但家人並未发现异常,不放心的布拉德又给保安公司通话,请对方前去巡逻,一番折腾,还是没有发现小偷。当大家都以为这是个恶作剧的时候,顺着图片仔细往下看,翻一页,出现了文字介绍。
志德是一家生产监控摄像头和保安系统的公司,他们利用一个叫“帕维奇”的账户去关注很多的名人。明星常年外出参加拍摄、走秀等活动,一旦名人发布消息,表示他/她並不在家,那么帕维奇就会回复信息,表示自己要去行窃,而当名人好奇地打开回复中的链接时,映入眼帘的是自己家门口一个陌生人准备行动的照片。其实这是志德公司利用Google的街景图,合成的一张逼真的入室盗窃的照片。
而当人们看到了合成照片,发现是虚惊一场的同时,还会看到关于志德安保系统和摄像头的介绍。志德用“虚惊一场”的“闯入”演习,把用户对自家安全存有的侥幸心理击得粉碎,为了求心安,大部分人都会为自身的安全买单,而志德的宣传费用,简直可以忽略不计。当这一创意被评为“美国年度十大营销案例”的时候,志德公司的知名度更是闻名世界。54657471
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