“洞洞鞋”寒潮.doc

1 “洞洞鞋”寒潮曾经的现象级制鞋品牌 Crocs 正在面临一场“寒潮”。曾经依靠“洞洞鞋”风靡大街小巷的美国制鞋公司 Crocs (卡骆驰), 正在面临一场“寒潮”。日前, Crocs 发布第三季度财报, 公司收入 亿美元,较 2015 年同期下跌 % 。同时, 截至 2016 年9 月底, Crocs 净亏损达到 535 万美元。下跌,接连不断地下跌,已经成为 Crocs 当前的常态。 2013 年, Crocs 全年净利润大幅度下跌至 1042 万美元( 2012 年同期净利润为 亿美元)。 2014 年, Crocs 决定关闭或重组近 100 家门店, 辞退近 4% 的员工,并将原有的 350 个产品线缩小 30%-40% 。随着冬天的寒风越来越刺骨,即使推出了各式各样的棉靴, Crocs 可能还是无法给自己足够的温度来御寒。借“洞洞鞋”东风 Crocs 的火爆,要从 2002 年说起。 Crocs 于 2002 年在美国诞生。因为得到了一种名为 Croslite 的特殊树脂材料的专利, Crocs 生产出了独有的 Croslite 材质的户外运动鞋,由于全身布满洞眼, 也被消费者称呼为“洞洞鞋”。“洞洞鞋”一出世就得到了全球消费者的关注, 这款轻便、舒适又耐穿的, 有点像拖鞋又不是拖鞋的“玩意儿”, 得到了时尚爱好者的青睐。在英国,“洞洞鞋”曾一度供不 2 应求。 Crocs 也由此开始了自己的顺水之旅。 2006 年时, Crocs 的鞋子款式还只有 25种, 而到了 2007 年, 急剧飙升至 250 种。 2006 年 Crocs 的研发费用为 130 万美元,到了 2007 年就已经达到 530 万美元。不仅如此, Crocs 的广告费用也从 2006 年的 120 万美元狂飙至 2008 年的 1280 万美元――两年间整整增长了 10 倍! 同时,我们可以在不同的场合看到各种世界名人穿着“洞洞鞋”,如美国前总统小布什和即将卸任的现总统奥巴马都被拍到过脚蹬这样一双大头“洞洞鞋”。 2008 年北京奥运会前夕, 法国卫生和体育部长巴切罗与法国代表团打赌,如果代表团为法国赢得 40 枚奖牌,那么她将穿“洞洞鞋”上班。结果法国代表团最后正好获得了 40 枚奖牌( 7金 16银 17铜) ,于是巴切罗女士就穿着一双粉嫩嫩的“洞洞鞋”上班了。也正是这一场“赌局”,让 Crocs 的品牌影响力又一次得到“狂野”的攀升, 2011 年 Crocs 的销售业绩突破 10 亿美元。全球第一大运动品牌耐克足足用了 22 年才达到这个成绩。 2015 年,人气爆棚的英国王子乔治也穿上了 Crocs “洞洞鞋”。据英国亚马逊网站的相关负责人表示, 自从乔治王子脚蹬“洞洞鞋”的照片曝光后,亚马逊 Crocs 的童鞋订单暴增 15 倍。草船借箭又巧遇东风, 借助这样一款新鲜、特别又便捷的“洞洞鞋”, Crocs 在鞋界中也可谓是占了一席不小之地。当新鲜感褪去 3 但如今, 即便回到夏天热销季, 再往你所在城市中的繁华街道看一看, 数一数,还有多少人仍然穿着“洞洞鞋”? Crocs 曾经将自己的产品称作为“ Fun Product ”( 有趣的产品), 并希望消费者不要用鞋子的眼光,而是用时尚的态度来看待 Crocs 。也许是 Cr